手書きPOPのテクニック、すぐに使える無料POPのダウンロード、美容部員が教える化粧品の売り方...などなど、
売り場の売上アップをサポートする情報が満載！！「てんとうむし」を読んで、楽しい売り場を一緒に作りましょう！！
▼記事監修▼
「販促カレンダーといえばスーパーのものはあるけど、ドラッグストア用のものがなかなかない….」
そんな声にお応えして、てんとうむしが贈る販促カレンダー！
化粧品に関連した季節行事や記念日、訴求テーマなどを年間カレンダーとしてまとめました！！
①売り場作りのヒント
暖かかくなり外出が増える上に、紫外線の強くなるこの季節。
気になるお肌には特別なケアをしてあげたいですよね。
スペシャルケアのメッセージでプラスワンの購入を促しましょう！
■陳列アイテム
・スペシャルケア用マスク
・オールインワンマスク
・デイリーケア用マスク
・コットンパック
など。
高級なスペシャルケアからお手軽なもの、コットンパックなどコストや効果を伝える、お客様が選びやすい売場の陳列が重要です。
■コーナーキャッチコピー
成分や使い方、肌悩みなど分かりやすく伝えましょう！
＜例＞
・初夏のゆらぎ肌には潤いが大切！コラーゲンがオススメ！
・毎日のスキンケアにコットンパック始めませんか？
・面倒なスキンケアもこれひとつ！オールインワンマスク！
②擦り傷・美肌スペシャルケア用のイラスト
③無料！POPダウンロード〜美肌スペシャルケア編〜
プリントして切ってお店に設置するだけ！会員限定の嬉しいコンテンツです。 是非お店に飾ってみてくださいね！
【注意】ダウンロードしたPOPの販売や改変は禁止とさせていただきます。
環境の変化などで肌に疲れが出始めたら、フェイスマスクで肌を労りながらじっくりケアするのがオススメ。
様々なマスクの特長を理解して、お客様にお伝えしましょう。
デイリー使いorスペシャルケア
若い女性には定番となった大容量のオールインワンマスクは、毎日のお手入れをマスク1枚で完了できる便利アイテム。
乾燥小じわに関する効能評価試験済のものや、沢山の美容成分を配合しているものなど、違いも様々です。
①売り場作りのヒント
２月のメインイベントはバレンタインデー！女子のおしゃれサポートはもちろんですが
ちょっと切り口を変えて男性化粧品売場を盛り上げてみませんか？
モテ男作戦始動！！
■陳列アイテム
・男性用毛穴パック
・男性用洗顔料
・男性用スキンケア
・男性用ボディデオドラント
男性化粧品も年々品揃えが増えています。
バレンタインというイベントを機に、新たなお客様を売場に呼び込みましょう！
■コーナーキャッチコピー
バレンタインの演出がメインとなります。各商品の使い方や特徴も個々のPOPなどでサポートしてあげましょう。
＜例＞
・バレンタインの主役は俺だ！
・男性用スキンケアでモテ男に変身！
・目指せチョコレート獲得！バレンタインモテ男大作戦！
②男性用化粧品用のイラスト
③無料！POPダウンロード〜男性用化粧品コーナー編〜
プリントして切ってお店に設置するだけ！会員限定の嬉しいコンテンツです。 是非お店に飾ってみてくださいね！ 【注意】ダウンロードしたPOPの販売や改変は禁止とさせていただきます。
クリスマス、年末年始、バレンタイン…。
イベントが多い冬は、女性だけでなく男性もオシャレをしたいもの。
男性化粧品売り場は女性化粧品売り場と比較して、エンド展開など大きな展開が少なく、
お客様も商品を選びにくいものです。
そもそも男性のお客様は化粧品の知識があまりない方が多いため、
違いをきちんとお伝えして、選びやすい売り場を作りましょう！
まずはスキンケアから
男性は女性よりも皮脂が分泌されやすく、毛穴の汚れやベタつきが多いお悩み。
ただし、冬場は乾燥を感じる方も多いので、
「毛穴・皮脂を落とす」お手入れと「うるおう」お手入れの必要性をお伝えしましょう。
本格的な乾燥シーズンに突入し、1ヶ月〜2ヶ月。 1月の肌は乾燥ダメージを耐え、非常に疲れた状態になりがち。 お顔全体にうるおい不足が感じられるのはもちろん、特に年齢や乾燥サインが出やすい目もとは、小じわや深いシワが気になる…ということも。 実は、目もとの皮ふはお顔の他の部分と比較して、1/3程度の厚さしかないと言われています。 そのため、紫外線や乾燥などの環境によるダメージを非常に受けやすく、お悩みの多い部分なのです。 皮ふが薄い分、お顔全体よりも特別なケアが必要であることをお客様にお伝えし、最適なアイテムをおすすめできるようにしましょう！
お手入れのメインは大きく2つ！
目もと専用のスキンケアアイテムは大きく分けて、「アイクリーム」と「アイパック」の2タイプ。 どちらもお手入れの最後にプラスします。 アイクリームは普段からのお手入れに、アイマスクはスペシャルなケアをしたい時に…、と、使い分けて使用するのがおすすめです。
クリスマス、忘年会、初詣…。冬はイベントが多く、オシャレをする機会も増えるもの。
お店でもスタイリング剤の特長を分かりやすく表示して、お客様のオシャレをサポートしましょう！
朝のスタイルをキープ！
スプレータイプのスタイリング
スプレータイプのスタイリング剤は手軽さもあり、定番の商品。
種類によってかっちりキープするものやふんわり感を持続させるものまで様々。
パッケージが似ているものが多いため、それぞれの違いを分かりやすくするのが展開のポイントです。
①売り場作りのヒント
クリスマスや忘年会、大晦日などイベント目白押しの１２月。
シーンに合わせていつもと違ったヘアアレンジを楽しんでみてはいかがですか？
とはいえたくさんあって選べない…たまにしか使わないから失敗したくない…そんなお客様のために選びやすいスタイリング剤売り場を作ってみましょう！
■陳列アイテム
・ヘアワックス
・ヘアスプレー
・ヘアフレグランス
クリスマス前がもっとも華やかに演出できる売り場です。
クリスマスコスメなどと合わせて売り場作りができると理想的ですが、そうでない場合も装飾など積極的に盛った売り場展開をおすすめします。
↓の化粧品レビューで商品について詳しく説明していますので、併せてご覧ください。
■コーナーキャッチコピー
それぞれの商品の特徴とともにスタッフのおすすめポイントや具体的な使用方法などわかりやすく説明してあげることが大切です。
＜例＞
・この日だけはしっかりキメたい！ヘアスタイリングコーナー
・パーティーヘア用おすすめ商品！
②ヘアスタイリング剤コーナー用のイラスト
③無料！POPダウンロード〜ヘアスタイリング剤コーナー編〜
プリントして切ってお店に設置するだけ！会員限定の嬉しいコンテンツです。 是非お店に飾ってみてくださいね！ 【注意】ダウンロードしたPOPの販売や改変は禁止とさせていただきます。
テレビ番組や化粧品情報サイトで紹介され、話題になっている老舗系スキンケア。
特に保湿クリームが注目されています。
今回は、特に人気のある代表的な保湿クリームをご紹介！
乾燥シーズンの売り場作りの参考にしてくださいね！
何はともあれ、コスパよし！
老舗系コスメが注目されている理由は、なんといっても抜群のコストパフォーマンスのよさ。
1,000円以下で購入できるものがほとんどです。
また、ロングセラー商品には長く愛されている理由があるもの。
確かな効果を感じられるケアを手軽に続けられるところが最大の魅力になっています。
顔もからだも、一緒に保湿
まずは家族で使える保湿クリームからご紹介。
赤ちゃんから大人まで、みんなで使える定番の保湿クリームは、「えっ！？顔の保湿ケアにも使えたの！？」という驚きと共に話題になりました。
ひとつで全身使えて便利なだけではなく、フェイスケア専用の化粧品よりも圧倒的にコスパに優れているのが特徴です。
①売り場作りのヒント
秋から冬にかけてのビューティーケアはとにかく「乾燥対策」がメインとなってきます。
乾燥アイテムは各社商品数も多く、新商品も続々。そんな中でここ数年注目されている「老舗系アイテム」を売り場で紹介してみてはいかがですか？
■陳列アイテム
・ニベア
・ユースキン
・ワセリン
・ホルモンクリーム
上記商品だけでなく、店舗で長年愛されている商品を選んで一緒に並べてあげましょう。
「プチプラ」「シンプル」志向のお客さまにはまります。
■コーナーキャッチコピー
「老舗系プチプラコスメ」コーナーを作れるのが理想的です。
その中でそれぞれ商品の特徴や、オススメの使い方などをPOPで紹介しましょう。
＜例＞
・愛されて００年！保湿に優れたこの商品！
・気になるニキビにも！
・長年愛されるのには理由がある！
・家族で使える老舗系プチプラコスメ！
②老舗系プチプラコスメ用の装飾とイラスト
化粧品コーナーに紅葉や枯れ葉はNG。
それでも季節感を出したいときには、季節の果実を使ってみずみずしさを表現してみましょう。
③無料！POPダウンロード〜老舗系プチプラコスメ編〜
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暑さが和らいだな…。と感じたら、乾燥シーズンはすぐそこまで来ています。
特に皮膚の薄い唇や、炊事などで酷使する手は乾燥を感じやすいもの。
リップクリームやハンドクリームは価格が手頃なものも多く、プラスワンにおすすめするのに最適なカテゴリーのひとつ。
おすすめ商品の特長を知って、POPや接客に役立てましょう。
リップケアは効果が出やすい！
唇の皮膚は、3日間で新陳代謝が行われると言われています。
28日かかる顔の皮膚と比べて、お手入れの効果が早く出やすいのが特徴です。
ただし、皮膚が薄い分、乾燥などのダメージをとても受けやすいため、早めのケアの大切さをお伝えしましょう。
手元は満足感を得やすい！
「物を書くとき」「PC作業をするとき」「炊事をするとき」…視界に入るのが手元です。
顔のスキンケアやメイクと違い、手元は自分の目で直接確認できるため、ネイルなどのオシャレをした時や、お手入れの効果が出たときに満足感を得やすい部分です。
ただし、女性は炊事などで手を使うタイミングが多いため、荒れてしまいがちなのも事実。
手は動きが多く、あかぎれやひび割れを起こすととても辛いので、美容の意味でもヘルスケアの意味でも、ハンドクリームの使用をオススメしましょう。
ケアは入浴後と就寝前がオススメ！
①売り場作りのヒント
夏の紫外線や日焼けでお肌もぐったり…。でも諦めないで！リセットするなら今です！
肌荒れや日焼けあとにお悩みのお客様にスペシャルケアをご紹介しましょう。
■陳列アイテム
・美容液
・シートマスク
紫外線はもちろん、エアコンでの乾燥や暑さによる過剰な皮脂分泌でお肌は疲れています。化粧ノリの悪さや肌の乾燥、くすみや小じわを感じられる方も多くなる季節です。
「今なら間に合う！」ことをお伝えしてスペシャルケア商品の購入を促しましょう！
■コーナーキャッチコピー
「化粧ノリが悪い…」「くすみがきになる…」など具体的な悩みワードも合わせて伝えるとより目に入りやすくなります。
＜例＞
・夏の疲れ肌は今すぐリセット！
・秋のオススメスペシャルケア！
・スタッフ一押し！スペシャルケア商品！
②疲れ肌リセットコーナー用の装飾とイラスト
秋になっても、化粧品売り場では「紅葉」「枯れ葉」などの装飾はNG！
みずみずしさを感じる花の装飾や、うるおいを結晶にしたような ビーズの装飾を使いましょう。
ビーズの装飾は、100円均一のカーテンタッセル！
③無料！POPダウンロード〜疲れ肌リセット編〜
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気温も湿度も上がって、蒸し暑い…。
そんな時に気になるのが、Tゾーンや頬のテカテカ。
テカリが気になると油とり紙で何度も皮脂を取ったり、メイク直しを何度もしたり。
でも、Tゾーンの皮脂が気になる原因は、実は乾燥かもしれません！
今回は初夏〜夏にかけて気になるTゾーンのテカリと、夏に多い「隠れ乾燥肌」をケアするアイテムをご紹介します。
夏は意外と乾燥してる！
エアコンや紫外線の影響で、夏の肌は水分不足になりがちです。
乾燥しているように感じないのは、冬と比べて気温が高いので、皮脂分泌が活発なため。
表面は皮脂でうるおっているように見えて、実は肌が乾燥している…なんてことも。
乾燥すると肌は皮脂を活発に分泌しようとするため、ますますテカリが気になってしまうことになります。
オススメはミスト化粧水！
うるおい補給とテカリ予防を同時にするなら、メイク直しの時のミスト化粧水がオススメ。
ただし、ミストをしてそのまま…は絶対にNG。
余計に乾燥をすすめてしまうので、ミストをしたらすぐに軽くティッシュオフする必要があることを、お客様にもきちんと伝えましょう。
様々なミスト化粧水の違いを伝えましょう！
ミスト化粧水とひと口で言っても、ドラッグストアには様々な商品が。
それぞれの違いを伝えて、お客様が選びやすい売場を作りましょう。
①売り場作りのヒント
日焼け対策も美白もバッチリ！夏を乗り切ったと思っているあなた！
「テカっていますよ！！」
夏の化粧品売り場はUV対策や制汗剤などが中心になっていますが 違った切り口でお客様の潜在的な悩みを解決できるのが理想的ですね。
■陳列アイテム
・化粧水
・シートマスク
・スプレー式化粧水
・ミスト式化粧水
テカリ＝油っぽいから洗い流す！という発想になりがちですが、実はテカリの原因は「肌の乾燥」です。
洗顔のしすぎや脂取り紙等での拭き取りすぎは余計に乾燥を進めてしまうことも…。
適切なケアを促しましょう！
■コーナーキャッチコピー
テカリの原因は乾燥であることを伝えるのも効果的です。
＜例＞
・そのテカリ！隠れ乾燥のサインかも！
・テカリ肌にはスプレー化粧水がおすすめです！
②乾燥・テカリ肌コーナー用の装飾とイラスト
キラキラの立体文字で夏の日差しをイメージ！
キラキラの紙が手に入りにくい場合は、100円均一のホイル折り紙なんかを使っても！
③無料！POPダウンロード〜乾燥・テカリ肌編〜
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①売り場作りのヒント
いよいよ夏本番！UV対策はもうバッチリ！！
…のはずが、うっかり焼けてしまった、なんていう方は以外と多いはず。
特に男性やお子さまは「うっかり焼き過ぎ」が多いようです。
UV対策と同時に焼けてしまった時の対策商品も紹介して購買を促しましょう！
■陳列アイテム
・化粧水
・保冷剤
・シートマスク
・リップケア
・美容液
屋外などでしっかり焼けてしまった方は、患部を冷やす必要があります。
保冷剤やスプレー・ミスト式の化粧水などをおすすめしましょう。
また日焼け後は水分が減少しているため、シートマスクやリップケアなども効果的。
女性のうっかり日焼けにはちょっと効果な美容液などをおすすめしても◎！
■コーナーキャッチコピー
UVケアとは別に日焼け後の対策商品であることを伝えましょう。
商品ごとの特長と効果をPOPなどで伝えることも重要です。
＜例＞
・日焼けで真っ赤になってしまったら！まずは冷やしましょう！
・うっかり日焼けには水分補給！
②日焼け対策コーナー用の装飾とイラスト
夏の定番、ひまわりやハイビスカスで華やかさを沿えましょう。
花が連なっているレイは、 ボードの周囲を飾ったり、ひな壇に飾ったりと 装飾の幅が広がる便利アイテムです！
③無料！POPダウンロード〜日焼け対策編〜
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①売り場作りのヒント
本格的な梅雨の季節の多くの方の髪のお悩みが「うねり・広がり」です。
商品数の多いヘアケア売り場では、悩みに適した商品にPOPをつけて選びやすさをサポートしましょう。
■陳列アイテム
＜アウトバストリートメント＞
・オイルタイプ
・ミルクタイプ
・ジェルタイプ
・ミストタイプ
使う時間帯は朝をおすすめします。
基本的に髪量や質によって使い分けます。
オイルタイプは少量でも重くなりがちですがコーティング効果高です。
ミルクやジェルは髪全体になじませやすく扱いやすいです。
ミストタイプは手軽に使えます。
それぞれの特徴をPOPで伝えましょう。
■コーナーキャッチコピー
くせ毛やダメージ髪の方は特にこの時期「うねり・広がり」でお悩みです。
気づきを与えるキャッチコピーを作りましょう。
＜例＞
・くせ毛、ダメージ髪のみなさん！梅雨対策はじめましょう！
・朝のトリートメントが「広がらない髪」のポイントです！
②梅雨のヘアケア用の装飾とイラスト
髪のうねりのイメージが瞬時に伝わる、うねった髪を立体的に表現したアイキャッチを売場に設置すると目立ちます。
文字だけではなく立体的なイラストを使うことで、さらにお客様からの共感を得られます。
③無料！POPダウンロード〜梅雨のヘアケア編〜
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