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こんにちは高橋龍（ガオチャオロン）です。
今回は恒例の訪日動向と、イスラム圏のお話です。

上半期（1月-6月）の累計は前年同期比 28.2％増の1,171万4千人と、過去最高。
▶訪日外客数（2016 年 6 月推計値及び上半期推計値）　-　日本政府観光局（JNTO）
※pdfファイルです。（1.4MB）

上半期の訪日客数は、
2015年1月：1,218,393人　2016年1月：1,851,895人　伸率：52.0％
2015年2月：1,386,982人　2016年2月：1,891,375人　伸率：36.4％
2015年3月：1,525,879人　2016年3月：2,009,549人　伸率：31.7％
2015年4月：1,764,691人　2016年4月：2,081,697人　伸率：18.0％
2015年5月：1,641,734人　2016年5月：1,893,600人　伸率：15.3％
2015年6月：1,602,198人　2016年6月：1,985,700人　伸率：23.9％
累計　2015年上半期：9,139,877人　2016年上半期：11,713,800人　伸率：28.2％

2016年の4月、5月は熊本地震の影響もあり、伸率が弱まったものの、
上半期の累計は1,171万4千人と、初めて半年で1,000万人を超え、過去最高。
（これまでの過去最高は2015年上半期の訪日外客数 914万人）
2016年6月は、これまで6月として過去最高だった2015年の160万2千人を約38万人上回り、前年同月比23.9％増の198万6千人と、順調に訪日客数が伸びています。

訪日外国人消費動向の変化

2015年の訪日外国人旅行消費額は2014年（2兆278億円）に比べ71.5％増の3兆4,771億円となり、
年間値で初めて3兆を突破しました。
▶【訪日外国人消費動向調査】平成27年（2015年）年間値（速報）　-　日本政府観光局（JNTO）
※pdfファイルです。（1.1MB）

ですが、前回のインバウンド市場　第6回 – ピクトグラム DL – でお話したように、
「爆買い」で「モノ消費」を牽引していた中国人の消費動向が「モノ消費」から、「コト消費」へシフトしつつあり、2016年1〜3月期の中国人旅行者1人あたりの旅行支出は約26万5千円で、2015年同期比12％減とマイナスに転じています。
▶「爆買い」一服、ムスリム消費は堅調　-　日本経済新聞

今後の対策

中国人旅行客の旅行支出が下がる一方、イスラム圏の旅行支出は伸びていて、
2015年マレーシア旅行者による消費額は前年比で27％増、インドネシアは59％増。
2016年1〜3月期もマレーシアは前年同期比で43％増、インドネシアは57％増と、
着実に旅行支出が伸びています。

その為、今後は「爆買い」の中国人旅行客向け対策だけでなく、
イスラム圏旅行客向け対策として「ハラル」対策が自ずと必要になっています。
▶インバウンド市場第5回

先ずは手軽に対策できる「マレー語」と「インドネシア語」の店頭POPを、ご用意しましたので、是非活用下さい。

マレー語POP