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　「デオドラント」と聞くと、どんなイメージが想起されるだろうか。

おそらく多くの人は「汗を抑える」「ニオイを抑える」という効果をイメージするのではないだろうか。ここには、「汗をかいたり、ニオってしまうというマイナスの状態を、少しでも緩和してゼロに近づけたい」というネガティブなニュアンスが含まれており、このままではあまり心がワクワクしない。

　そこで今回は、汗やニオイが気になりはじめる4月に、エチケットコーナーにて「ポジティブデオドラント」というテーマでの売場づくりを提案したい。最近は、各メーカーから単に汗やニオイを抑えるだけでなく、プラスアルファの効果がある商品がたくさん発売されている。フレグランスにもなる「香るデオドラント」、トーンアップやファンデーションなどのメイクアップ効果もある「メイクアップデオドラント」、サラサラして涼しさを感じられる「ひんやりデオドラント」など。とくにメイクアップ効果のあるデオドラント商品は、デコルテや腕など見えるところにも使いたくなるため、デオドラントカテゴリーの新たな顧客を創造できる可能性を秘めている。イチオシしてカテゴリー全体を盛り上げたい。

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