みなさんこんにちは、丸めがねの「切り口/コピー講座」です。
今回は、「シズルで表現する」ことにより、購買意欲をそそる切り口を考えてみます。
とは言え「シズル?」という方も多いと思います。
お笑いコンビの名前ではございません。
「シズル(sizzle)」とは、肉を焼いたときのジュージューという音のことで、すなわち「食欲や購買意欲を刺激する」ということです。
広告/マーケティング用語で、映像/音を制作したり、紙面などの写真で表現したりする際に「もっとシズル感を」なんて言い方で使われたりします。
テレビCMでおいしそうな食べ物を見たり、音を聞いたりすると、おなかが減っているときなんて特に食べたくなりますよね。
また、夏にキンキンに冷えたビールをゴクゴク飲んでいる姿を見たら、飲みたくてたまらなくなります。
インターネットでおいしそうな食べ物が深夜に投稿される「食テロ(飯テロ)」もシズル手法のひとつです。
さて、POPの設置されるお店は「買い物に来ている人」が居る場所なので、
そのターゲットに「シズルを感じさせる」ことで商品購買を促すのが目的です。
それを店頭POPでも活用してみよう、ということです。しかも、コピーで。
映像、音、写真で表現することが多いのですが、コピーでも可能です。
・おいしさがつまったハンバーグ
・肉汁がじゅわっと広がるハンバーグ
後者のほうがおいしそうと感じますよね。
また、シズルの語源とわかりやすさから食品で説明しましたが、「シズル感」は五感を刺激するさまざまなシーンで表現可能です。
それではいくつか具体例をあげてみます。
2017.07.11
切り口/コピー講座18 他商品と組み合わせてみよう
みなさんこんにちは、丸めがねの「切り口/コピー講座」です。 今回は、「他商品をコピーに組み合わせる」ことにより、その商品の魅力や特性を伝える方法をお伝えします。 テーマだけではわかりづらいですね。例えば、オーラルケアで考 …
2017.01.05
切り口/コピー講座16:流行に乗ってみよう
あけましておめでとうございます。 さて、本年第一弾の丸めがねの「切り口/コピー講座」です。今回は、「流行りに乗ってみる」ことと商品訴求と合わせることで、キャッチーになる切り口を考えてみます。 毎年年末に「流 …
2016.10.07
切り口/コピー講座15:真面目にダジャレを考えよう
みなさんこんにちは、丸めがねの「切り口/コピー講座」です。 今回は、「ユーモアあるダジャレ」を提案することにより、生活者を和ませつつ、商品の魅力や必要性を伝える切り口を考えてみます。 世の中のダジャレコピーを見てみよう …