ドラッグストアの店頭で見られる販促ツールを紹介していくこのシリーズ第2回目の今回は帯POPを紹介していきたいと思います。

帯POPとは、棚に展開して商品やコーナーを訴求するPOP、つまり棚を装飾するPOPと言う事ができます。

種類は横と縦の2種類があり、設置箇所によって、どちらか片方のみの展開か、あるいは縦横の帯を一緒に展開することもあります。 縦帯は原則2本1セットで、商品等を挟むようにしてゾーニングすることが多いです。

素材には少し厚い洋紙のコート135kgという紙を使用することが多いですが、W900mmなどの大きなサイズになるともう少し強度が必要になるため、310gほどの比較的厚みのあるカード紙を用います。

そのような用紙を使用する帯POPにはPP加工を施すことが一般的です。PP加工を施すことで耐久性をアップさせることができ、長く使用することが出来るようになります。
※PP加工とは 表面加工の一種で、紙にフィルムを貼り合わせることで光沢を出し、同時に耐久性を高めることができる加工方法です。

POPは形状やサイズはもちろんデザインが重要となってきますが、帯POPは幅が限られているということもあり、文言が主な要素で、PKGやイラストが入っていないものも多く見られます。

ここで帯POPの展開イメージを見てみましょう。

帯POPがある商品とない商品では消費者への与える印象がかなり異なりますね。

左のように縦帯2本のみを展開しても充分消費者へアピールすることができますが、右のように横帯×1と縦帯×2で上と左右で商品を囲んでゾーニングすれば、さらに商品を目立たせることができます。2〜3フェイスを囲むことが出来れば、商品単体の訴求だけでなく、コーナー感を演出することもできますね。

上記のように定番やエンド棚に展開してもいいのですが、縦帯をサイドネット什器の横につけてもOK！またアーチ状にした横帯を一緒に設置することで什器を更に装飾することができます。

帯POPは細く小さなツールですが、それゆえに省スペースに展開でき、消費者を誘導することが可能です。さらに、縦横で展開出来ればコーナーをかなり目立たせることが可能となる、非常に便利で効果的なツールと言えるでしょう。

このような帯POPをぜひ使用して商品を訴求してみてはいかがでしょうか？

「ドラッグストアてんとうむし」を運営する、株式会社ティラノは前回ご紹介したトップボードだけではなく、もちろん帯POPの制作も行っております。

長年のノウハウをもとにして適切なツールをご提案

20年を超えるSPツール制作で培ってきたノウハウをもとに、店頭販促のプロがその用途にあった仕様をご提案致します。

デザインもおまかせ

多くのデザイナーが所属しているため、手書き風のインパクトのあるイラストから、化粧品のようなきれい系のイラストまで、ご要望に沿った幅広いテイストにご対応可能です。

デザインから印刷まで

お客様のご要望に沿ったツールをデザインから印刷までまとめて一括でご提案致します。もちろん「いつもお願いしているところがあるから印刷(orデザイン)だけ」といったご要望でもOK

オンデマンド設備を完備。だから小ロットでも

「展示会用に1枚だけで安く作れないかな」「展開店舗が少ないから小ロットで充分」といったご要望もおまかせください。 社内にオンデマンド設備を備えているので小ロットでもお安い単価でご提供可能です。

まずはお気軽にご相談ください。

株式会社ティラノ プロデュース部　西村

【第1回】店頭販促のツールを知ろう：トップボード編

こんにちは！！！
株式会社ティラノ プロデュース部の
“古い建物大好き”西村です。

この記事では現在店頭で見かける販促ツールに関して、その特徴や展開などを書いていこうと思っています。
さて、記念すべき第1弾は、売り場に欠かすことの出来ないツール、トップボードです！

ご存知の方も多いと思いますが、トップボードとはゴンドラ什器の最上段に設置されるボードです (そのままですね笑)。

トップボードのサイズは、ドラッグストアで使用されているゴンドラ什器の横幅と同じくW900mmやW600mmという非常に大きいものから、A3〜A4といった比較的小さいものまで幅広いサイズが展開されています。

素材は、A3以上の大きさではスチレンやダンボールなど厚めの素材が使われることが多く、それ以下のサイズでは厚紙に印刷するというのが一般的です。これは、大きいサイズを薄い紙で展開すると沿ってしまって使い物にならなくなるからです。

実際の店頭では、下図のように定番棚やエンド棚の最上段に展開され、商品やコーナーを大きく訴求する役割を果たします。

A）定番展開例

B）エンド展開例

棚の最上段という目線の高い位置に展開されるという特性から、遠くからでも視認性に優れ、売り場には欠かせないツールです。
商品自体の訴求ももちろんですが、そのコーナーにどのようなジャンルの商品が置いてあるのかを消費者へアピールすることもでき、棚への誘導効果を高めるという効果もあります。
内容を個々の商品やシリーズではなく、「◯◯キャンペーン」といったものにすれば、複数の商品やあるいは関連する商品を同時に訴求することも可能です。
その際はPOPも用意してトップボードで惹きつけた消費者へ個々の商品を訴求したいですね♪

また、ある調査の中では、

パッケージを拡大コピーしてパウチしたものをトップボードに。 あれこれ文言が書いてあるよりインパクトがあり、広い店内でも目立つ。

「ドラッグストア売り場担当者に聞いた効果のある店頭ツール」『販促会議』2015年4月号より

という意見もありますので、「パッケージ買い」が多い商品は、どこにその商品があるかひと目でわかるようなシンプルなデザインでも良いのかもしれません。

トップボード「視認性に優れて訴求力が高く、棚自体への誘導効果も期待できるツール」としてドラッグストアだけでなく、コンビニエンスストアやスーパー、ホームセンター、また家電量販店でも大活躍の販促ツールです。

そんなトップボードの制作なら、「ドラッグストアてんとうむし」を運営する 株式会社ティラノ におまかせください。

長年のノウハウをもとにして適切なツールをご提案

25年を超えるSPツール制作で培ってきたノウハウをもとに、 店頭販促のプロが用途にあった仕様やデザインをご提案いたします。

デザインもおまかせください

多くのデザイナーが所属しているため、手書き風のインパクトのあるデザインから、化粧品のようなきれい系のデザインまで、ご要望に沿った幅広いテイストにご対応可能です。

デザインから印刷まで

お客様のご要望に沿ったツールをデザインから印刷までまとめて一括でご提案致します。 もちろん「いつもお願いしているところがあるから印刷(orデザイン)だけ」 といったご要望でもOK

オンデマンド設備を完備。だから小ロットでも

「展示会用に1枚だけで安く作れないかな」 「展開店舗が少ないから小ロットで充分」 といったご要望もおまかせください。 社内にオンデマンド設備を備えているので小ロットでもリーズナブルな価格でご対応いたします。

まずはお気軽にご相談ください。

株式会社ティラノ プロデュース部　西村

店頭におけるインバウンド対策：外国語POP

みなさん、こんにちは。 プロデュース部プロデューサーの松谷です。
本題に入る前にまずは簡単な自己紹介でございます。

学生時代、私は某電鉄グループのスーパーにて化粧品・日用品・衣類部門にて接客をしておりました。 1日1万人来店する店舗で、お客様の回転率の速さを学生ながら感じました。 私が務めていた頃から、近隣のドラッグストアとのお客様の取り合いが激しかったです。 過去の経験則から店頭販促についてお伝え出来ること、今後お話していきたいと思います。

初回は店頭における“インバウンド対策”です。 BtoCの接客経験のある方なら誰しも、一度は外国人観光客の方の接客をする場面があったのではないでしょうか？ その時、下記のような応対を求められませんでしたでしょうか？

• 外国人のお客様より、指定のメーカーはないが欲しいものがあり、おすすめを聞かれた。
• 商品Aと商品B、何がどう違うのですか？と商品の違いを聞かれた。

日本に来られて長い方も多く、片言でも日本語で話してくれる方もいますが、皆さんそういうわけではありません。外国語が話せて、なおかつ商品知識のある専門スタッフが対応出来るのが理想ですが、聞かれたスタッフが学生アルバイトなどのこともあります。近年訪日観光客が増えて来ている日本、店頭で求められることは…

①商品知識が高い×外国語が堪能なスタッフ
②外国人観光客を意識した分かりやすい売り場

①は正直、一スタッフや小売店ではなかなか解決は難しいです。では②はどうでしょう？何をどうすれば良いのでしょう？ドラッグストアやバラエティショプを主戦場に、25年店頭販促に関わってきた弊社ならこうします。

★POPそのものを外国語にする

★販促物の色味、イラストを外国人観光客好みにする

★コスパの良さを伝える

★日本製、日本らしさを意識する

例えば、中国人観光客の方に向けて目薬を売りたい場合、弊社なら下図のようなPOPを制作します。

バイリンガルスタッフの導入や育成はすぐすぐに出来ませんが、売り場に合ったPOPなどなら、比較的導入がしやすいのではないでしょうか？

弊社では翻訳費無料で外国語POPのデザイン制作が可能でございます。英語、中国語、韓国語、タイ語など幅広く対応しております。 社内に20人以上のデザイナーがいる弊社なら、ご希望に添えるデザインがご提案できると思います。デザインのみのご納品事例もございますので、お気軽にお問い合わせくださいませ。

株式会社ティラノ プロデュース部プロデューサー　松谷佳奈

店頭販促物のすゝめ

みなさんこんにちは。 プロデュース部の電話番長武田です！

他の人にはとらせないをモットーに、1コールでだいたい出ているのですが 「売り出したい商品があるのですが、店頭販促が初めてで相談したいです」 「ホームページを見てツールを作成したく、ご連絡をしたのですが…」

そんな問い合わせをよくいただきます。

もちろん弊社はそういったご相談もウェルカムです！ 販促物を作成のご相談、御見積のご依頼も承っております。 そこで、少しでもお手伝いが出来るよう 今回はこちらに販促ツール作成のヒントを少しご紹介します。

１）どこで売るのか？売り出したいのか？

まず、どこで販売をしたいのか？するのか？です。 ドラッグストアなのか？バラエティショップなのか？ ディスカウントショップなど様々な種類の店舗がありますよね。 それぞれの店舗によってその店の「色」があるので、 デザインも変わってくることがあります。 （※その店に合わせたデザインで作成する場合もあれば 商品のブランドカラー、テイストに合わせて作成する場合もあります。）

２）陳列を見る

次に、商品がどのような場所にあるのか把握をすることです。 商品のカテゴリコーナーを見てみると、その売場にあったツールが絞られてきます。 大きく展開するのであればカウンター什器でバンッ！と目立つものを作成しましょう！

商品自体が小さいもの（例えばリップや目薬など…）は POPを設置すること自体が難しい場合もあります。

そんな時は！

真ん中のプライスPOPや左のスイングライナーをおすすめします！ 訴求出来るスペースは少ないものの、アイキャッチ効果を狙うことが出来ます！ 最初に商品を見ていただくことは消費者の購入意欲を高める効果もあります。

POPを作成することはもちろんのことですが、 その商品にあったツールやデザインをご提案することも可能です。 さらにデザイン〜製造まで一括で行っております！ デザインのみ、製造のみでも大丈夫です！。

都内近郊ですと、直接お伺いすることも可能です。

「店頭販促ツールの作成が初めてなので一から相談したい」 「このツールを作成したいけど、どこに依頼すればいいんだろう？」とお悩みの方！ いつでもご相談を承っておりますので お気軽に下記へお問い合わせ下さいませ！ 誠心誠意ご対応します。

■お問い合わせは

株式会社ティラノ　担当：松谷
〒113-0033
東京都文京区本郷1-13-2　第2東野ビル
070-3350-4156

こんにちは。ドラッグストてんとむしの運営会社、株式会社ティラノのプロデュース部のテレビっ子武田です。 朝の準備の時間や、家に帰るとテレビやyoutubeをずっとみています。 みすぎていつの間にか朝を迎えていた…なんて日もあります。

さて、前回は販促のヒントをご紹介しましたが 今回はこんなツールもご紹介してみようと思います。

まず、

上のようなPOPを見た時、商品に魅力を感じて購入していただけることもありますが、 「〇〇っていう成分凄そうだけど、どうしていいんだろう？」 「他社の製品と何が違うんだろう？」とわからないことがある場合もあると思います。 そんな時、店員さんに聞けばてっとり早いのですが、実は現在店員さんに聞くよりも ネットを使い、「自分で自分にあった製品を選ぶ」傾向があるのです。

上記のデータでは約6割がネットで調べている結果となりました。 そのうちの半数以上は後で調べてしまうことにより、 購入機会のチャンスを逃していることに。 さらに前年と比べ店員さんに聞く人は減り、 ネットの利用が欠かせなくなってきた現在はデータを見ても 「自分自身で商品を選ぶ時代」になっていることが分かります。

せっかく商品に目を惹いていただいても、情報が足らず 後で調べてから買いに来ようと購入を検討されてしまっては とてももったいないと思いませんか？！ 売上のチャンスロスを逃さない為にも、「消費者が求める情報」を店頭でアプローチする必要があります。

そこで今回ご紹介するのは「店頭動画」です！！

POPでもアイキャッチ効果を望めますが、 動画では音声で聴覚に広範囲で訴えることができます。 効果効能を訴える際は動きがつけられて具体的な説明が出来るので 説得力を増す効果も期待できますね！ さらに、お目当てのものを見つけたけど、なんとなく店内を見回しているお客さまへ商品に興味を持っていただく効果的なアプローチ方法になります！

ティラノでは手書きPOPや什器だけではなく動画コンテンツの作成も行っております。「動画を店頭で流したい」はもちろん、「POPの範囲内では情報が収まらないので店頭で補足できるツールが欲しい」 「動画作成を検討しているけど、あまり金額をかけられない…」

といった方におすすめの動画コンテンツが「コミックムービー」です！！

＞＞こちらからサンプル動画がご覧いただけます。

タレントさんを使用した動画もブランドイメージを作るといった印象づけにはもってこいですが、イラストでは老若男女問わずいろんな世代から受け入れられやすくなります！動画のストーリー内容からご提案も行っておりますので 動画作成をご検討されている方はぜひご連絡ください。

■お問い合わせは

株式会社ティラノ　担当：武田
〒113-0033
東京都文京区本郷1-13-2　第2東野ビル
070-3350-4156