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みなさんこんにちは。丸めがねの「切り口／コピー講座」も、もう第１１弾です。
今回は、「比喩」を使うことにより商品の魅力を伝えられる切り口を考えてみます。
手書きPOPの作成時、切り口ヒントになれば幸いです。

比喩とは

「あるモノ・コトを類似または関係する他のモノ・コトを借りて表現すること。たとえ。」
とあります。
※「デジタル大辞泉」より引用

ポイントは「まるで◯◯のような」で考えてみることです。
空のような青、雪のような白さ、マシンのような正確さ、蝶のように舞い蜂のように刺す、などなど。
四字熟語の「猪突猛進」も、「まるでイノシシのように突き進む」という比喩表現ですね。

さて、商品のコピーを考える上で、いくつか具体例をあげてみます。
■（例1）
・消炎鎮痛剤など／石のような肩こりにオススメ！
※単に「肩こり」ではなく、極端に硬いものに例えることで、効き目も増幅させます。

■（例2）
・（すすぎ１回可能）洗濯洗剤／山のような洗濯物に！時短お洗濯
※多くの洗濯物をすすぎ１回にすることで時間が可能なことを訴求します。

■（例3）
・高級ティッシュ／花粉症にも！シルクのような使い心地
※何度も鼻をかむと肌が痛くなりますよね。花粉症の方にも高級ティッシュはおすすめです。

■（例4）
・保湿系商品／ザラザラ…砂漠のような乾燥肌に
※「乾燥肌対策」はよく聞く悩みですが、擬音や比喩で、より対策を促します。

■（例5）
・スキンケア化粧品／ふわふわ　めざせマシュマロ肌！
※もちもちでぷるぷるな肌とかわいらしいワードでアイキャッチを狙います。

比喩を用いたコピー、ドラッグストアで探してみましたが、まだまだたまにしか見かけません。

次回、POPの訴求（コピー）を考えるうえで、「比喩」表現を使ってみてはいかがでしょうか。

それでは、またお会いしましょう。