リーセンシー効果

読み：りーせんしーこうか
分類：マーケティング用語

消費者が直前に見た（接触した）広告が購買行動に影響を与える効果のこと。博報堂がアーウィン・エフロンのリーセンシー論を紹介したことから広まった。この理論に基づくと、電車の中吊りなどの交通広告による訴求、買い物直前に聞いていたラジオ広告のメッセージ、店頭のPOP広告による推奨商品訴求は強力な広告媒体ということになる。