ドラッグストアてんとうむし & DIAMOND DRUG STOREタイアップ企画！

親しみやすさと訴求力の強さで、店頭で効果抜群の、個性あふれる「手書きPOP」。
このたびドラッグストアてんとうむしでは、DIAMOND DRUG STOREと共同でテーマ商品に関する手書きPOPを募集し、優秀作を表彰する『POPコンテスト』を開催いたします
↓すぐにメール応募する方はコチラ。 終了しました。

第3回のテーマは大塚製薬『オロナインH軟膏 チューブ(11g)』です。

→ 第１回コンテストの結果はコチラ

▼応募方法はコチラ▼

2016年5月15日（日）～6月30日（木）

2016年7月8日（金）

ドラッグストア関係者およびH&BC売場を持つ小売業（薬剤師、社員、派遣社員、パート、アルバイト、嘱託）

Ａ【企業エントリーコース】：店舗からのPOP作品応募
対象商品のPOP作品で、コンテスト実施期間中に店頭で取り付けられた『手書きPOP』。
※売り場設置写真とPOP画像を応募してください。

Ｂ【個人エントリーコース】：個人からのPOP作品応募
応募資格はドラッグストア関係者に限りますので、所属企業名・店舗名を記載しての応募となります。ただし、企業名・本名の掲載はありません。
結果発表に関して、氏名はペンネームでの掲載、また顔写真はイラストでの掲載となります。

Ａ【企業エントリーコース】
金賞　　　賞金3万円×1点
銀賞　　　賞金2万円×1点
銅賞　　　賞金1万円×3点
敢闘賞　 　賞金5千円×5点
Ｂ【個人エントリーコース】
金賞　　　商品券2万円×1点
銀賞　　　商品券1万円×1点
銅賞　　　商品券5千円×1点
敢闘賞　　 商品券3千円×5点

※企業エントリーの場合、入賞時に所属店舗様に賞金をお贈りします。
※個人エントリーの場合、入賞時に応募ご本人様に商品券をお贈りします。

●大塚製薬株式会社
●DIAMOND Drug Store編集長　千田直哉
●てんとうむしweb編集長　上島大輔

①商品を推奨する表現
差別化、ベネフィット、商品を愛する心の表現ができているか？
②テーマ訴求
対象商品のファン獲得に向けた説得力あるPOP演出ができているか？
③演出技術
購買に直結するPOP演出（コピーとビジュアル）ができているか？

▼応募方法はコチラ▼

大塚製薬『オロナインH軟膏 チューブ(11g)』

オロナインH軟膏 チューブ(11g)の使用シーンの訴求。
利便性（常備のしやすさや持ち歩きなど）

40代以下の男女
（子育て世代の男女、学生、20代や30代の男女など）

多くのOTC医薬品が店頭にならぶ現在においても、発売から60年以上の歴史を持つ「オロナイン」は、家庭の常備薬としてさまざまなシーンで使い続けられています。
「オロナインH軟膏 チューブ(11g)」は40代以下の若い世代がメーンユーザーとなり、その利便性、携行性などから「オロナイン」ブランドの中で、もっとも伸長している商品です。

下記のような暮らしのシーンの中で、きり傷やすり傷、ニキビ（※）などに使える商品であること。
チューブタイプで携帯しやすい商品であること。

※効能、効果の範囲の皮膚疾患

＜使用シーン例＞
水仕事によるひび・あかぎれ。料理中のきりきずや軽いやけど。
寒い冬のしもやけ。鼻のかみすぎなど、ティッシュでこすれたきず。
アウトドアでのすりきず・きりきず・軽いやけど。
海や山でのすりきず・きりきず。ヒゲソリやカミソリでのきりきず。
にきびや吹き出物。

添付文書・パッケージに記載している効能・効果（※）の範囲内かつ2種類以上の効果を記載すること。

※(効能・効果)にきび、吹き出もの、はたけ、やけど（かるいもの）、ひび、しもやけ、
あかぎれ、きず、水虫（じゅくじゅくしてないもの）、たむし、いんきん、しらくも

＜記載例＞
●にきび、吹き出ものにも効く！
●軽いやけどときず、にきびに！
医薬品等適正広告基準（昭和55年10月9日薬発第1339号）もご参照ください。

◆メーカー担当者より

大塚製薬の「オロナイン」は1953年に発売された軟膏のロングセラーブランドです。切り傷、擦り傷、にきび、ひび、あかぎれ、軽いやけど、水虫などいろいろな皮膚トラブルに使うことができます。
中でも「オロナインH軟膏 チューブ(11g)」は、2015年8月に容器を従来のアルミ製から、ラミネート製にリニューアルしたことでより使いやすくなっています。
昔からある「オロナイン」だけに、年配の人が使う薬と思われがちですが、にきび、ふきでものにも効果があることから若いユーザーも増え、「オロナイン」は現在、過去最高の売上を記録しました。特にコンパクトなチューブタイプは、個数ベースで伸長している商品です。
「オロナインH軟膏 チューブ(11g)」は、アウトドアや旅行にはもちろん、ポーチにも携帯しやすいことから学生を含めた若い世代にも訴求しやすい商品です。
「今さらオロナインなんて……」と思わずに、さまざまなシーンにつかえる常備薬としてPOPで訴求し、売上に結び付けていただけたらと思います。皆様の力作をお待ちしています。

◆てんとうむしwebより

今回の課題商品は、皆さんご存知の「オロナインH軟膏」。どの家庭にも必ず一個はあるといっても過言ではないほどのロングセラー商品です。ただ、「家に必ずある」というイメージは湧くものの、「では一体何に効くのか」と聞かれると、「擦り傷？」「ニキビ？」「やけど？」と、一概に言い切れないのではないでしょうか。
実際、複数の効能・効果を持つ医薬品なのですが、POPにおいては、「こんな時に」と具体的な用途を述べた方が効果的です。そこで今回の見本POPでは「誰が(Who)、いつ(When)、何に使うのか(Why)の3W」というセルフPOPの基礎を押さえつつ、「チューブタイプの持ち運びやすさ」もアピールポイントに据えました。

左の見本POPでは「お母さんが」「外出時に」「自分のあかぎれ、子供の急なやけど・ケガに」、右の見本POPは「学生が」「学校で」「即席ニキビケアに」というシーンに訴求を絞り、ターゲットの方に刺さりやすいPOPになっています。
注意点としては、左ページ下部にもある通り、医薬品の効き目を述べるときは、事例のように必ず2つ以上の効能を記載する必要があります。こちらを踏まえながら、さまざまなシーンでのオロナインPOPをお待ちしております。

「ドラッグストアてんとうむし」および「DIAMOND Drug Store2016年10月号（9月15日発行）」にて発表いたします（予定）。

個人エントリーに関して
①応募して頂いたPOPの著作権は、応募時点でダイヤモンド・リテイルメディアに譲渡されることとし、応募者は、ダイヤモンド・リテイルメディア及びダイヤモンド・リテイルメディアから権利を承継しまたは許諾された者に対して著作者人格権を行使しないことに同意するものとします。
②書籍や新聞掲載物、ポスター、チラシ、ホームページ等の各種PR物に掲載させていただく場合がございます。
③応募作品は、応募者自身が作成した未発表・オリジナルのものに限ります。

ご応募いただいた個人情報は、当コンクールの審査、発表、賞品発送、てんとうむしweb登録のみに使用します。

株式会社ダイヤモンド・リテイルメディアWEB「DFオンライン」内
『DIAMOND Drug Store POPコンテスト』サイト

下記を記入の上、以下の宛先へｅ-メール応募または郵送してください。
■POPの写真もしくは画像データ
– 企業エントリーコース／POP全面1枚と店頭取り付け写真1枚の合計2枚
– 個人エントリーコース／POP全面1枚
■必要事項
– 氏名
– 所属企業名
– 店舗名
– 電話番号
– 参加コース名

▶【POPコンテスト応募用紙】　←クリックで開きます（pdf形式） 終了しました。

応募先
『DIAMOND Drug Store POPコンテスト』事務局

①ｅ-メールの場合
▶POPコンテストエントリー送信はコチラ 終了しました。

②郵送の場合
〒101-0051 東京都千代田区神田神保町１-６-１タキイ東京ビル7F
株式会社ダイヤモンド・リテイルメディア
『DIAMOND Drug Store POPコンテスト』事務局

※応募があった時点で、当コンテストの規約に同意されたものとみなします。