カニバリゼーション

読み：かにばりぜーしょん
分類：売り場関連

自社の製品同士がシェアを奪い合ってしまい、全体の売上や利益を損失してしまう現象のこと。
新商品を投入したタイミングで発生する可能性が高い。
既存商品のユーザーが新商品にスイッチしてしまい、企業全体としての売上が期待通りに上がらない、または低下してしまう懸念がある。
これを回避するため、広告メッセージなどを類似商品と差別化することが必要となる。