PB

読み：ぴーびー、ぷらいべーとぶらんど
分類：ドラッグストア全般

プライベートブランドの略称。
商品を製造しているメーカーではなく、販売店・小売店（ドラッグストアやスーパー、コンビニ等）が自ら企画開発を行った商品を指す。
しかし通常、小売店に製造能力は無いため、実際はほとんどの場合メーカーと共同企画・開発し、製造もメーカー側が行う。

メーカー品に比べ広告宣伝費を掛けないこと、自店にしか卸さないため、既に小売店が社内で使用している物流ルートにそのまま乗せられることなどから、PB品商品はメーカー商品に比べ安価になる傾向にある。
メリットは小売店が自らの要望をダイレクトに商品に反映できること、安価なため顧客の呼び水として作用させられること。
デメリットはメーカーから完全に買い取る形で製造するため、売れ残った場合に返品が一切できないこと、商品に瑕疵があった場合には小売店の責任となることなどが挙げられる。
小売店ブランドをPBと呼ぶことに対し、メーカーブランドをNB（ナショナルブランド）と呼ぶ。