4P

読み：よんぴー
分類：マーケティング用語

マーケティング理論の代表的なフレームワークのひとつ。
売り手視点に基づいた4つの要素であるProduct（製品）、Price（価格）、Place（流通）、Promotion（プロモーション）の頭文字をとったもの。
何を売るか、いくらで売るか、どこで売るか、どう販売を促進するか、の戦略を立てるためのフレーム。1961年に米国のジェローム・マッカーシーにより提唱された概念である。