ドラッグストアてんとうむし » シニアに向けた売り場づくり https://www.10-10-64.com ドラッグストア スーパー コンビニ 売り場の売上サポート情報が満載！！売り場応援団「てんとうむし」 Thu, 21 May 2026 17:57:07 +0000 ja hourly 1 http://wordpress.org/?v=4.1.16 シニアと食事（１１）〜介護食の売り場を見てみる 4 https://www.10-10-64.com/know/know-sec10/104305/ https://www.10-10-64.com/know/know-sec10/104305/#comments Tue, 04 Jan 2022 06:43:14 +0000 https://www.10-10-64.com/?p=104305 助手1号（以下：助）：あけましておめでとうございます。ドラッグストアのシニア売り場を手書きPOPや販促物などの装飾も含めて盛り上げていく「シニア対策のススメ」です。今年もよろしくお願いいたします。

ドクターちんあなご（以下：Ｄ）：しかし恐ろしいのう…もう2022年じゃと！大雪の日にシニアラップをぶちかましに行ってから4年が経とうとしておる！

助：ありましたね！正確にはVRゴーグルでの認知症体験でしたが。

D：そういえば久々にアレやるかのう？

助：と言いますと…？

D：2021年に結婚した有名人ランキングじゃ！！！

助：いや結構です。新年早々脱線甚だしいですね。

D：井上公造も引退したことじゃし、我々が後を引き継がなくて誰がやると言うんじゃ！

助：いや、我々は芸能リポーターというより、芸能リポーターの取ってきたネタについてああだこうだ言ってるだけです…って、それも違いますし！芸能コーナーじゃないですよ！あと井上公造は全レギュラーを降りただけで引退はしてないっていう話です。

D：井上公造の話をしとるんじゃないわ。まず2021年に結婚した有名人を見てみるとするかのう？

助：やりませんよ。今年は。

D：やはりショックだったのは、なんといってもガッキー…そして年末に飛び込んできたaikoじゃわ…。

助：完全にハカセの好みを発表してるだけですよね？それにaiko もう46歳なんで…おめでとうでいいんじゃないですかね？

D：もちろんおめでとうじゃ！おめでとうすぎるわ！おめでとう前提のショックというこのオトメ心も理解できんヤツめ！！！

助：誰がオトメですか…

D：うわあああああんじゃ！！！

助：ハカセが泣いて話ができなくなってちょうどいいので本題に入りますね。

D：うわあああああんじゃあああああ！！！


■いい感じの売り場を見てみよう

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ドクターちんあなご（以下：Ｄ）：それにしてもスゴいのう…まあアレでMVP取れないとか意味わからんしな。

助：MVPというと…野球のメジャーリーグの大谷選手のハナシですかね？まあこの記事を書いている段階ではまだ発表されていませんが、可能性は極めて高いでしょうね〜。

D：は？可能性が高い？何をたわけたコトを言うとるんじゃ？受賞ラッシュの末にMVPも獲得したではないか。

助：ああ…そういう感じですか…獲得した前提でハナシを進めるっていうコトですね。

D：しかしプレーヤー・オブ・ザ・イヤーにも選出されて然るべきじゃと思っとったがどうかしとるのう。

助：…？　ア・リーグ最優秀選手とダブル受賞してますよ？日本人選手で初めての受賞です。

D：シーズン242安打で新人最多安打記録を31年ぶりに更新、首位打者、盗塁王、シーズンMVP、シルバースラッガー賞、ゴールドグラブ賞、アメリカンリーグ新人歴代最高打率である.350…アジア人初のタイトル受賞しまくって新人王とMVPの同時選出は歴代2人目というすさまじい活躍を…

助：イチローの話かい！！

D：レーザービーム！！

助：20年前のハナシですよ！！イチローも文句なくスゴいですけど、今話題になってるのは大谷翔平ですよ！

D：こっわ…イチローから20年も経ってると知って恐ろしくなったわ…。

助：まあそうですね…そう考えるとイチローの活躍による功績は大きいですよね。

D：当時20歳だった人が今40歳じゃよ？ということは、20年が過ぎたってことだと気づいたんじゃ。

助：…ハカセ大丈夫ですか？

D：ポエム大臣風に言ってみたんじゃが、キレがイマイチじゃ…アイツすごいんじゃな！

助：野球関係ないし感心するところがおかしいですね。アイツ呼ばわりやめてください。

D：セコムしてますか？

助：それは長嶋。

D：シニア対策してますか？

助：上手くない！

■フック陳列をしている店舗の場合


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ドクターちんあなご（以下：Ｄ）：しかし度肝の抜かれたのう…

助：なんですか急に。

D：まさかあの2人が…デキとったなんて…！！いくら仲が良いと言っても仲良すぎじゃろ…。

助：そんな衝撃的な芸能ニュース最近ありましたっけ…？

D：まさに令和にふさわしい結婚のニュースじゃと…LGBTQとかワシはわりと理解あるほうじゃと思っておったが、目の当たりにするとビックリしてしまったわ…

助：そんなカップルいましたっけ？

D：たわけが！国民的アイドルグループの櫻井翔と相葉ちゃんが結婚したじゃろうが！！！

助：それ発表された時にみんな言ってたヤツですね。勘違いですよ。

D：グループ内での恋愛はご法度かと思いきや…他のメンバーも暖かく見守ってたんじゃろうな…。衝撃的すぎて記事の内容まだ全く読んでないんじゃが…

助：ハカセちゃんと内容理解しないでTwitterで拡散したりする最悪なタイプですね…

D：何訳わからんコト言っとるんじゃ？国民的アイドルグループが禁断のグループ内恋愛で結婚じゃぞ？もっと祝福するべきじゃろ？祭りじゃ祭りじゃ〜！！！

助：2人がそれぞれ結婚したってニュースですよ…ハカセ今まで勘違いしてたんですか…？

D：全くつまらんやつじゃな…知っておったわ。妄想なんてどれだけ乗っかって楽しむかじゃろ？

助：知っとったんかい！！！今までの時間ムダすぎる！！！

D：相葉ちゃんの実家の中華料理屋に行ってから応援しておったから感慨深いわ…店の前に駐車スペースが3台あるんじゃが、早めに行ったから空いとって良かったわ。雨降っとったしな。

助：ただのファンですねそれ…。

D：芸能人の結婚は年末に恒例のまとめで触れるとして…

助：芸能ニュースのコーナーじゃないですよココ…

D：そういえば、山ちゃんが3度目の再婚したろ？ワシも山寺宏一のイケボイスが欲しいわ…

助：何のハナシですか…

D：お相手の岡田ロビン翔子をググったらトップにウィキペディアが出てくるんじゃが…

助：出たウィキペディア！ホントにウィキペディア好きですよね！

D：ワシの血はウィキペディアで出来ていると言っても過言ではない。

助：何の自慢にもなりませんね…。

D：「岡田 ロビン 翔子は、日本のタレント、歌手、ラジオパーソナリティであり、女性アイドルグループ『チャオ ベッラ チンクエッティ』の全活動期のメンバー、および元リーダー。結婚前の本名・旧芸名はストューカス ロビン 翔子。公式ニックネームはロビン。チャオ ベッラ チンクエッティ時代のメンバーカラーは ピンク。 」

助：コピペはやめてもらえますか？せめて出典はウィキペディアです的なの書いてください。

D：コレ声に出して早口で読んでみい。自分が何言ってるかワケわからなくならんか？特に「チャオ　ベッラ…」から「旧芸名はステューカス…」あたりで、ワシ何やっとるんじゃろって思ってしまったわ。

助：何のハナシですか。ウィキペディア音読する人初めて見ましたよ。

D：しかもどんな娘じゃろってググると、一番目立つ位置にしょこたんの写真出てくるしワケわからんわい。

助：翔子違いもいいところですね…。

D：な！全く関係ないじゃろ！？

助：な！じゃないですよ…。ココはハカセのTwitterじゃないんでそういうネタやめてもらえますか？

D：カーっ！！！ホントにケツの穴の小さいことこの上なしじゃ！どうせこんな記事誰も見とらんじゃろ！

助：このコーナーだいぶゆるいと思うんですけど…今年結婚した有名人リスト載せてるコーナーなんて他にありませんよ？

D：ウンコ漏れそうなほどゆるゆるじゃな。

助：やめてください。

D：ウィキペディアばっかり見とらんで、もっと売り場を見に行かんか！たわけが！！

助：それはアンタだよ！

■棚に陳列している店舗の場合

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ドラッグストアのシニア売り場を手書きPOPや販促物などの装飾も含めて盛り上げていく「シニア対策のススメ」のお時間ですが、今回から趣向を変えて、シニア売り場についてハカセとあーだこーだ言ういつもの内容とは別に、僕が気になるシニア関係のトピックもご紹介していきたいと思います。


今回は、大人用紙おむつのパッケージについてです。

ご存の方も多いかとは思いますが、エリエールの大人用紙おむつ「アテント」が、「かくさないパッケージをつくろう」というプロジェクトを発足。一般から意見を募り、この夏に新しいパッケージを完成させました。
これまでの大人用紙おむつのイメージを一新する、部屋に置いておいても恥ずかしくない、シンプルなデザインです。

これは現在販売されているシニア用品のパッケージから考えると、非常に画期的であり、今後のシニア商品のパッケージの流れを左右する、重要なメッセージではないかと思います。


Web限定の抽選販売ということもあり情報を全て裏側にまわしているため店頭販売の際は別のパッケージになるだろうとのことですが、それこそ販促物とセットで考え、売り場も整理することで可能な限りシンプルにできるのではないかとも思えます。

現在取り上げている介護食のパッケージや売り場に関してもこの考え方は活かせるでしょうし、これまでのシニア像に引っ張られていた感のあるパッケージも、シニアの世代交代が起こることで、今後はシニア向け製品のパッケージのトレンドが一新されることも起こりうるだろうなと思います。


てんとうむしWebでも大人用紙おむつの売り場は取り上げたことがありますが、従来のパッケージはいかにも「ザ・シニア向け」といった古い価値観をベースにしたものだと感じます。アテントのサイトにも書いてありますが、日本では2023年には50歳以上の人が50%を超えます。これまで以上に大人用紙おむつが必要になる人が増えることは間違いありません。

おむつといえば赤ちゃんの履く物であり、おむつを卒業してパンツを履くようになり、おもらしもおねしょもしなくなり、だんだん成長していくワケですが、大人になっておむつを履くという行為は逆行していますし、恥ずかしい物だというイメージを抱いてしまっても仕方のないことです。

しかし加齢と共におむつが必要になることもあるでしょうし、介護が必要になることもあります。その流れはどうしてもネガティブに捉えられがちです。シニアの抱える老化という問題は抗えないものですし、誰もが必ず直面する問題です。だからか、現在市場に出ている商品やサービスは、高齢者を「いたわる」ような印象を与えるものが多いのではないかと思います。しかしそれは高齢者をいわゆる「シニア」という枠組みに押し込めようとしているのと同じではないでしょうか。


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ドクターちんあなご（以下：Ｄ）：寒っ…！！冷房の風が直撃して手がかじかんでしまうくらい寒いわ！！！そんなフツーの入り方しおって…

助：それ前にも言われた気がしますが、フツーでいいと思いますよ。

D：お主ホントにそう思っておるのか？ではフツーに進行してみるがよい。

助：いや、毎回フツーに進行させてくださいよ…

D：お主…後悔しても知らんぞ！いいんじゃな！！

助：前回はパッケージを見てみましたが、今回は売り場を観察してみましょう。


■わかりにくい売り場

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助手1号（以下：助）：またすぐ影響されるんだから…なんですかゴン攻めって…

D：お主もどっかのアナウンサーと同じこと言うんじゃな。ゴン攻めくらいニュアンスでわかるじゃろうて…それを敢えて質問することで初めてスケートボードを見る人にもどの年齢層の視聴者にもわかりやすくしようという、良い実況じゃったな。

助：褒めてるのか文句言いたいのかどっちなんですか。

D：バッチバチに褒めておるじゃろうが。

2号：ビッタビタに褒めていくスタイルっス！

3号：ビッチビチの毛利元就三本の矢です！

助：「もうり」な！下痢止め飲んどけ！

1号：金メダルって何？金目鯛と形状が違う…

2号：金目鯛を首にかけてビッチビチ跳ねてたら楽しそうっス！

D：金目鯛なら市長がガチガチ噛んでも問題なかったろうにのう…

3号：うまい！

助：今回も非常に面倒臭くなる予感しかしない…。



■キユーピー　やさしい献立


助：今回試食した商品のパッケージを改めて見てみましょうか。

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研究員2号（以下2号）：今回は、介護食の試食第３弾っス！

研究員3号（以下3号）：「かまなくてよい」カテゴリの食品の試食ですね。

研究員1号（以下1号）：前回試食した時に後味が苦手だったのに生きてる…なぜ？

ドクターちんあなご（以下：Ｄ）：もう…たべなくてよい？

助：急に何言い出すんだアンタらは。

2号：今回試食するものこそ「ザ・介護食」ってイメージっスね！

1号：これはなに？犬と形状が違う…

助：介護食だよ！なんだ犬って！今回試食するのはこちらの４品です！


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1号：私は鮭と野菜のパッケージが好きですね。

2号：推しは豚肉と野菜のパッケージっス！

3号：じゃあ私は白身魚と野菜のパッケージで。

D：お前らホント適当じゃな…どう見ても全部一緒じゃろ！

助：やめてください一緒じゃないですよ。レイアウトと色を統一することでわかりやすくカテゴライズしてるんですよ。

2号：わあ！美味しそうっス！！

助：嘘くさい！

1号：これは何？絵と形状が違う…

助：「食材の写真はイメージです」って書いてあるでしょ！

D：フォースインパクト…その始まりの儀式じゃ…

助：どうしたんですか急に…スプーンですくった部分がくぼんでるだけです。なんかそういう大変な現象の中心地じゃないです。

3号：당신은 일일이 정정하는 것은 힘들죠.

助：わからんわ！

3号：いちいちツッコむの大変ですね。

助：そう思うなら韓国語やめて…

D：ワシはマルハニチロのパッケージの方が好みじゃな。

2号：しょうもないダジャレもついてて好感が持てるっス！

助：言い方！


■「かまなくてよい」は意外とアリ？

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研究員1号（以下1号）：みなさんこんにちは！ドラッグストアのシニア売り場を手書きPOPや販促物などの装飾も含めて盛り上げていく、てんとうむしWebのシニア対策のススメのコーナーです！

研究員2号（以下2号）：逃げ恥コンいいっスね！ガッキーロスとかあんまりなくて祝福されてるってネットに書いてあったっス！

Ｄ：ガッキーって何？

1号：草刈機のマネする芸人じゃないですか？

2号：ジャニーズの副社長のことっスね！

Ｄ：11月11日を記念日にしてる、端っこと端っこから男女が食べていくチョコがついた棒状のお菓子のコトじゃろ？

3号：여기가 롯데 월드 네요.

Ｄ：아니 다릅니다. 여기는 롯데 월드가 없습니다.

3号：이곳은 어디입니까?

Ｄ：이곳은 에반게리온의 무덤입니다.

3号：세츠코. 그것은 사탕이 없습니다. 구슬 치기입니다.

Ｄ：그것은 반딧불의 묘입니다.

1号、2号、3号、D：wwwwww（爆笑）

助手1号（以下：助）：爆笑ちゃうわ！何言うとんねん！韓国語で言われてもわかれへんがな！

Ｄ：関西人怖い…歩道歩いてたら自転車でゼロ角度から急に切り込んでくる…

助：それはハカセが大阪で遭遇したオバちゃんがそうだっただけだと思います。なんですかゼロ角度って。

Ｄ：私、ガッキーが結婚したのに生きてる。なぜ。

助：またそれですか。誰だか忘れましたが前もそんなこと言ってましたよね…石原さとみの時もそんな感じですか？

Ｄ：ガッキーとか石原さとみというのはこの地球上にそもそも存在しないんじゃよ。

2号：そうそう！あれはCGっスね！

助：現実逃避ヤバいですね。まあ、一般人とは縁がないという意味では存在しないようなものかもしれませんね。

Ｄ：なんでそんな簡単に割り切れるんじゃ！この人でなしが！！

助：ハカセが言ったんじゃないですか。

1号：碇くん。ごめんなさい。碇くんを平匡さんにすることができなかった。

2号：ガッキーって何？犬と形状が違うっス。

3号：ダメ。変態でも星野源ならいいってわかった。ありがとう。

助：全員で綾波ボケするのやめて！ていうか3号はそこは韓国語だろ！

Ｄ：親父にもぶたれたことないのに！

助：それは違うレイです。いい加減本題に入りましょうよ…。

Ｄ：前回はレイのLCLのバランスがおかしくなって、零号機が暴走したところまでじゃったかのう？

助：前回はメイバランスの試飲ですね。今回は「おかず」を試食してみたいと思います。

Ｄ：ありがとう。進行してくれて。

■売り場の中でパッケージを見てみる


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助手1号（以下：助）：…いきなりどうしたんですか？ドラッグストアのシニア売り場を手書きPOPや販促物などの装飾も含めて盛り上げていく、てんとうむしWebの当コーナーじゃないですか…あ、みなさんこんにちは。

Ｄ：てんとうむしWebって何？

助：ドラッグストアのスタッフさんのお役立ち情報満載のこのサイトのことじゃないですか。この記事が載ってる…

Ｄ：ダメ。こんなクソ記事誰も読んでない。

助：それ前々回のネタじゃないですか…またですか？

Ｄ：私、こんなクソ記事を書いてしか生きられない。

助：じゃあ書くしかありませんね。解決しましたね。

Ｄ：てんとうむしって何？犬と形状が違う。LCLと違ってぽかぽかする。

助：ああ…映画を見た人にしかわからないネタをぶちこむのやめてもらえますかね。ネタバレになるんで全く解説できませんし。

Ｄ：映画を観て以来、宇多田ヒカルしか聴けないカラダになってしまったんじゃ…永遠にリピートしておるんじゃ…。

助：どんだけ影響されてるんですか…。それはそうと、今日は女子研究員を3名ほど連れてきましたよ！ではご挨拶を。

研究員1号（以下1号）：はじめまして。

研究員2号（以下2号）：よろしくお願いします！

研究員3号（以下3号）：がんばります！

Ｄ：ぬあああ！なんじゃその意味のない挨拶は！行数のムダづかいか！ひとこと付け加えてやりなおしじゃ！

1号：Hip Hop のダンスできます！

2号：少年ジャンプが好きっス！ヒロアカ大好き！

3号：韓国ドラマとNijiUにハマってます。あと猫吸いです。

Ｄ：では、貴様らはこれからこう呼ぶことにする。研究員1号はレイ、2号は飛鳥涼、3号はマリオじゃ。

助：研究員のコメント一切無視！！呼び方もいろいろ多くてツッコミにくいし！！！

Ｄ：何言うとるんじゃ？ちゃんとツッコんで進行せんかい。

助：過去イチ収集が付かなくなる悪い予感しかしません…。

Ｄ：お主は今日からシンジな。谷村アリス新司。

助：（進行役から）逃げちゃダメだ逃げちゃダメだ逃げちゃダメだ…

Ｄ：考えすぎじゃな。じゃあレイにラップやってもらうとするかのう。

助：ラップじゃなくてダンスです！

1号：Hey Yo　アタシがやるのはダンス　試食をやるのはメイバランス

助：ラップするんかい！！！

Ｄ：ほう…さりげなく本題につなげるとは感心じゃ。よくやったぞ、レイ。

助：ホント面倒くさい！！！


■介護食の売り場を見てみる


助：今回の目的は、介護食を実際に食べてみることで普段の食事と何が違うのかを体験して、お客さんの購買行動に働きかけるようなアドバイスができないかなってことですね。

Ｄ：シニア層向けの商品は、使用経験がない為に実態がわからんものが多いし、体験を伴った説得力のあるアドバイスができないのが悩みのひとつと言えるじゃろうしな。

tana

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助手1号（以下：助）：ちょっと…またですか…こんどは鬼を退治する側ですか？

Ｄ：虫の呼吸…壱ノ型！天道虫偽死！

助：…死んだフリってことですよね…てんとうむしの得意技ですね。

Ｄ：ネルフの隊員が廊下で何人も死んで倒れてる中で、虫の呼吸で横たわってるのを見つかって撃たれて殺されるトラウマシーンがあるんじゃが…

助：急に違う作品の話になりましたね。それを言うなら虫の息ですが…映画観たんですか？

Ｄ：映画館が平日20時までとかどうやっても観られんじゃろ。

助：流行りに乗っかりたいだけですね…。

Ｄ：とにかく、銃を持ったヤツらに追われるようなコトになっても、死んだフリ殺されるだけじゃからダメじゃってコトじゃ。

助：生きてようが死んでようが関係なく順番に撃って歩いてそうですしね…イヤな想像させないでください。

Ｄ：ていうか虫の呼吸なんて無いと思ってたらあるんじゃってな…。

助：蟲の呼吸ですね。

Ｄ：ググったら出てきたからネタにできるわいと喜んで見てたらネタバレの宝庫じゃった…。

助：ていうかハカセまだ3巻から先読んでないんですか？

Ｄ：とりあえず目の焦点を合わせないようにしてスクロールさせたんじゃがなんとなく察したんじゃ…しのぶさん…。

助：早く続きを読んだらいいじゃないですか。

Ｄ：読んでる最中じゃよ。6巻では暴風雨の中、主人公と木原さんのかけあいが絶妙で…

助：そらジローですねそれは。出てきませんね。

Ｄ：主人公がABCの歌を初めて日本に紹介したシーンは印象的じゃったな…。

助：ジョン万次郎ですかね。

Ｄ：一世を風靡したモータウン発のアイドル一家が歌ってたんじゃが、六男坊の才能が半端なくて猿飼って家に遊園地まで作ってしまうあたりが興奮したのう…。

助：それジャクソン5の方のABCですね。あと六男坊に対する知識がめちゃくちゃ偏ってます。

Ｄ：そのあと経歴詐称で騒がれたあたり同情してな…。

助：…ショーンKですかね？よく覚えてますね。同情するくらいならもう忘れてあげてください。

Ｄ：同情するなら金をくれ！

助：古っ…！！全く関係ないです。

Ｄ：ワシ、テレビ見ないからショーンKが動いてるところ見たことないんじゃよね…。

助：ハカセの情報源はヤフーニュースですからそうでしょうね。

Ｄ：（低い声で）クリスペプラーです。

助：低い声つながりで1ミリも関係ないボケするのやめてもらえますか。

Ｄ：（低い声で）飛べない豚は食卓へ。

助：急にドナドナ感出すのもやめてもらえますか。森山周一郎さんのご冥福をお祈り申し上げます。

Ｄ：今回は高齢者の食卓にこれからより重要になってくるであろう介護食について具体的に見てみようとするかのう。

助：なんかイヤな流れですがまあ本題に入りましょう。


■どんな介護食が販売されているのか

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