しかしどの商品も、あたかも元々そこに存在していたがごとく、ひっそりと「普通に」定番に並んでいるのである。ただのサプリじゃないのに、トクホで言えないことも言えるのに、むしろあえてアピールしないようにしているとも見えるほど、全く訴求されていない。アベノミクスの成長戦略のひとつと言われ、セルフメディケーションの推進役でもあり、数年がかりで業界が注目していた機能性表示食品だったが、店頭においては静かな登場となった。

機能性表示食品とは

今さら聞けない「機能性表示食品」って？？ 

つまり…どういうこと？売場はどうなる？？

　 背景はわかったけど、結局どうなるの？何が変わるの？とお困りの方。まず、今規制されている表示について述べよう。売場を見てみて欲しい。もしこんな売場 になっていたら、それは医機法（薬事法）違反だ。しかし実際にドラッグストア等のサプリコーナーを見回すと、意外とこんな売場が多く、現場のスタッフまで 正しい認識が行き届いていないな、と思うことが多くある。あなたの売場がもしこうなっていたら、直ちにPOPを撤去した方がいい。今までは見逃されてただ けで実際はNGだし、この制度がはじまることで、健食の訴求規制がより厳しくなることが予想されるからだ。 

 

 

　とても簡単に言うと、機能性表示制度とは、今はNGなこの売場も今回から正式にOKになり、堂々と訴求できるようになる制度なのだ。OKとNGの線引きと、訴求可能になりそうな表現は以下のとおり。 

 

 

　 なんだ、だったら今のままでもいいじゃん…脅かすなよ…と思ってる方がいたら、それは全く違う。トクホと同じく、「効果があるという根拠が審査を通った商品」でしか、この売場を実現できない。つまり、実際にそういった商品が世の中に存在したとしても、あなたのお店の棚にその商品が陳列されていない限り、今までと同じく一切効果を言えないのである。 

 

　 4月1日に届出の受理が開始され、スムーズに行けば6月には商品が発売される。さらに、発売60日前にはどんな商品が申請を通過したのか、消費者庁のHP に公開されることとなっている。つまり、4月からこまめに消費者庁のHPをチェックすることで、事前にどんな商品が機能性表示が可能なのかを把握できるの で、その商品が自分の店に配荷されるかどうかを確認の上、売場作りを行うことが、今後の対策といえる。