親しみやすさと訴求力の強さで、店頭で効果抜群の、個性あふれる「手書きPOP」。
このたびドラッグストアてんとうむしでは、DIAMOND DRUG STOREと共同でテーマ商品に関する手書きPOPを募集し、優秀作を表彰する『POPコンテスト』を開催いたします。

第2回のテーマは『サントリー 伊右衛門 特茶』です。

→ 第１回コンテストの結果はコチラ

▼応募方法はコチラ▼

2016年3月15日（火）～4月30日（土）

2016年5月13日（金）

ドラッグストア関係者およびH&BC売場を持つ小売業（薬剤師、社員、派遣社員、パート、アルバイト、嘱託）

Ａ【企業エントリーコース】：店舗からのPOP作品応募
対象商品のPOP作品で、コンテスト実施期間中に店頭で取り付けられた『手書きPOP』。
※売り場設置写真とPOP画像を応募してください。

Ｂ【個人エントリーコース】：個人からのPOP作品応募
応募資格はドラッグストア関係者に限りますので、所属企業名・店舗名を記載しての応募となります。ただし、企業名・本名の掲載はありません。
結果発表に関して、氏名はペンネームでの掲載、また顔写真はイラストでの掲載となります。

Ａ【企業エントリーコース】
金賞　　　賞金3万円×1点
銀賞　　　賞金2万円×1点
銅賞　　　賞金1万円×3点
敢闘賞　 　賞金5千円×5点
Ｂ【個人エントリーコース】
金賞　　　商品券2万円×1点
銀賞　　　商品券1万円×1点
銅賞　　　商品券5千円×1点
敢闘賞　　 商品券3千円×5点

●サントリーフーズ株式会社
●DIAMOND Drug Store編集長　千田直哉
●てんとうむしweb編集長　上島大輔

①商品を推奨する表現
差別化、ベネフィット、商品を愛する心の表現ができているか？
②テーマ訴求
対象商品のファン獲得に向けた説得力あるPOP演出ができているか？
③演出技術
購買に直結するPOP演出（コピーとビジュアル）ができているか？

▼応募方法はコチラ▼

課題商品：サントリーフーズ『伊右衛門 特茶』

春の新生活スタートに向けて
※具体的なテーマは設定しません。
貴店の商圏、お客様に合わせたテーマを設定してください。

なし
※貴店の商圏に合わせた設定をお願いいたします。

『伊右衛門 特茶』は、”脂肪の分解”に着目した、”体脂肪を減らす”のを助ける特定保健用食品です。
すでに体についてしまった体脂肪に働きかけるトクホ飲料のため、食事の際だけでなく仕事中や通勤時など、さまざまなシーンでの飲用に適しており、毎日飲んでも飽きない味わいが特徴です。

『伊右衛門 特茶』は体脂肪を減らす働きを助けるケルセチン配糖体を配合したトクホ飲料であると同時に、通常の緑茶飲料に近いやさしい味わいが最大の特徴です。
通勤通学中や自宅での食事用など、飲用シーンに合わせて、500mlPET、1LPET、2LPETの3サイズをラインアップしています。
医薬品ではなく食品ですので毎日続ける健康習慣のひとつとして、ぜひ『伊右衛門 特茶』を生活の中に取り入れてもらえたらと思います。

「特茶を飲んで痩せよう」「体脂肪が減ります」「飲むだけで、体脂肪に働きかける」といった優良誤認を招く表現は避けてください。
また、「特茶」には、脂肪分解酵素を活性化させる働きがありますが、脂肪を直接分解するわけではないので「脂肪を分解するトクホ」といった表現は避けてください。

POPの作成にあたっては、ガイドラインの遵守をお願いいたします。

◆OKな表現
効果：『体脂肪を減らすのを助ける』
効果：『脂肪分解酵素を活性化させるケルセチン配糖体配合』
味わい：『苦くなくておいしい』
味わい：『無香料・国産茶葉100％使用』
飲用シーン：『一日中いつでも』

◆NGな表現
NG表現
効果：『特茶を飲んで痩せよう！』　…優良誤認を招く表現であるため
効果：『体脂肪が減ります！』　　…優良誤認を招く表現であるため
効果：『飲むだけで、体脂肪に働きかけるトクホ』　 …優良誤認を招く表現であるため
効果：『体脂肪を減らす ただひとつのトクホ 伊右衛門 特茶』　 …体脂肪対策トクホは特茶以外にもあるため
効果：『脂肪を分解するトクホ』 …分解するのは分解酵素であり、特茶は脂肪分解酵素を活性化させるだけのため
効果：『体脂肪を減らす』 　…「体脂肪を減らす」は許可表示の一部となるため、必ず許可表示とPKGとのセットで記載

●いずれの文言の場合も、「許可表示」「食生活は、主食、……」は必ず掲載してください。（文言は下記参照）
〈許可表示〉
脂肪分解酵素を活性化させるケルセチン配糖体の働きにより、体脂肪を減らすのを助けるので、
体脂肪が気になる方に適しています。食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。

◆メーカー担当者より

サントリーフーズ株式会社　営業推進本部　吉田心吾様

今回のPOPのテーマは「春の新生活スタートに向けて」です。春は健康診断もあることから、健康をより意識する時期であり、学校や会社など新しい生活を始めるにあたって、体質の改善やダイエットなどを考える方も多いかと思います。
ドラッグストアにはさまざまな立地があり、ビジネスパーソンの来店が多い駅前店舗、主婦層の多い郊外型店舗など、商圏によってお客さまの構成もまちまちです。応募者の方はよく来店されるお客さまたちの顔を思い浮かべながら、ターゲットを設定し制作してください。女性の多い店舗でしたらスタイルアップ、中年男性の多い店舗ならメタボ対策など、「伊右衛門 特茶」を皆さまのお店ならではの切り口で訴求し、売上に結び付けていただけたらと思います。
皆さまの力作をお待ちしています。

◆てんとうむしwebより

株式会社ティラノ　てんとうむしweb編集長　上島 大輔

特茶、私も毎日飲んでます（笑）。特茶のポイントはなんといっても「体脂肪を減らす」という効果があること。
トクホなので消費者庁のお墨付きもあります。とはいえ、上記の「NG表現」にある通り、「特茶で痩せる！」「特茶で脂肪分解！」などの過度な痩身効果を訴えることはできませんので注意が必要です。また、特茶は「食べ過ぎちゃったからリセットしよう」といったスポットの利用ではなく、「毎日飲み続けることによって、太りにくい体質をつくる」といった生活習慣の改善を促すものなので、「毎日の特茶で習慣を変える！」のような継続利用を推奨する生活提案が好ましいです。
トクホとしてはかなり飲みやすくおいしいので、味が理由でトクホを敬遠してしまっている方に対する味訴求も効果的です。老若男女、体脂肪が気になる方すべてがターゲットになりますので、「自分のお店のお客さまだったら誰だろうか」といった視点で、柔軟にメッセージを考えてみてください。

「ドラッグストアてんとうむし」および「DIAMOND Drug Store2016年8月号（7月15日発行）」にて発表いたします（予定）。

個人エントリーに関して
①応募して頂いたPOPの著作権は、応募時点でダイヤモンド・フリードマン社に譲渡されることとし、応募者は、ダイヤモンド・フリードマン社及びダイヤモンド・フリードマン社から権利を承継しまたは許諾された者に対して著作者人格権を行使しないことに同意するものとします。
②書籍や新聞掲載物、ポスター、チラシ、ホームページ等の各種PR物に掲載させていただく場合がございます。
③応募作品は、応募者自身が作成した未発表・オリジナルのものに限ります。

ご応募いただいた個人情報は、当コンクールの審査、発表、賞品発送、てんとうむしWEB登録のみに使用します。

株式会社ダイヤモンド・フリードマン社WEB「DFオンライン」内
『DIAMOND Drug Store POPコンテスト』サイト

下記を記入の上、以下の宛先へｅ-メール応募または郵送してください。
■POPの写真もしくは画像データ
– 企業エントリーコース／POP全面1枚と店頭取り付け写真1枚の合計2枚
– 個人エントリーコース／POP全面1枚
■必要事項
– 氏名
– 所属企業名
– 店舗名
– 電話番号
– 参加コース名

▶【POPコンテスト応募用紙】　←ダウンロードはコチラ

応募先
『DIAMOND Drug Store POPコンテスト』事務局

①ｅ-メールの場合
▶【popcon@diamond-friedman.co.jp】　←メール送信はコチラ

②郵送の場合
〒101-0051 東京都千代田区神田神保町１-６-１タキイ東京ビル7F
株式会社ダイヤモンド・フリードマン社
『DIAMOND Drug Store POPコンテスト』事務局

※応募があった時点で、当コンテストの規約に同意されたものとみなします。