さて前回は「POPのABCDE」について語りましたが、今回から一つずつ紐解いて行こうと思います。まずは最初の「A」から行きます。「A」は「Attention」の「A」でしたね。商品がギッシリと並んでいるお店において、「目立たせる」ということはとても重要です。ある意味、一番POPとして特徴が出ているのがこの「A」かもしれません。雑誌やパンフレットなどをメインとしているデザイナーの方がPOPを作る時、一番苦手なのが「A」です。どうしても上品になってしまい、目立たない。「B〜E」はどちらかというと訴求の内容が重要なのですが、「A」においてはとにかく目立たせることが最優先となります。

「A」には6種類！

その「A」の手法には大別して次の6種類があります。

…と、言うわけで！11月下旬に東京都文京区の水道橋にて、完成間近のでき太を触ってみたい方大募集！
遠方の方はゴメンナサイ！東京近郊にお住まいの、でき太に興味ある方は是非、体験会にお申し込みくださいね！
ご参加頂いた方には、今後のアップデート時優遇の特典も…！

 申し込み受付は終了いたしました。

できれば、お客さまの言葉をそのまま使えればベター。
クチコミサイトで人気の「＠cosme」に寄せられた感想をコピーとして使える有料サービス※もあるようです。

※ 投稿されている画像や文章には著作権が発生します。
無許可で使用することは絶対にしないでください。

 自分はもちろん、使用したことがある方の意見を取り入れればオリジナルコピーをつくることも可能です。
また、クチコミの多くある楽天のレビューを複数組み合わせて編集してもよいでしょう。

今回は私が使用したことのある（もしくは言われたことのある）商品で、いくつかコピー例をあげてみます。
年齢や性別を入れると信憑性もあがります。通信販売でもよく見られる手法ですね。

■（例1）
・某制汗デオドラント商品／もう10回は、この◯◯◯を買っています。（XX歳 男性）

手書きPOPを書かなきゃいけない、でも内容が決まらない…そんなアナタにコチラ！ なんと、書きたいPOPの方向性に合わせてキャッチコピーを自動で生成！ ここからヒントを得るもよし！この文言を直接使うも…よし？
とりあえず、まずは使ってみてください。

すべて

化粧品

医薬品

日用品

食料品

すべて

定番品

新商品

年齢層

サブカル

高級感

季節時間

「POP！！！！」

レバー好きのワタシも舌鼓。どうりで繁盛するわけです。あっという間に焼き鳥の盛り合わせをペロリと完食。お酒もすすんで気を良くしたワタシは、店員さんに「焼鳥以外でなにかオススメありますか？」とおねだり。「焼鳥以外だと、メンチカツがよく出てます」とのこと。（メンチカツ？焼き鳥屋さんに来て、なぜわざわざメンチカツなんだろう…？）訝しげに思ったワタシは、その疑問をそのままぶつけてみました。すると、「鶏肉の手ごねメンチカツで、キャベツもふんだんに入ってるので値段の割にボリュームがあって人気なんです。衣もあっさりしてるので、普通のメンチカツとはだいぶ違いますよ」とのこと。ここまで言われたら頼まないわけにいかない。ええ、光の速さでオーダーしましたよ。

ブツが来てみてこちらも納得。デカい。この値段でこの大きさはすごい。もちろん味も大満足です。これは、メンチカツだけ食べに来てもいいかもしれない。またひとつ、レパートリーが増えてしまった。ありがとう、焼鳥屋のメンチカツ。

意外なオススメにスポットを当てよう！

長々と読んでいただいてありがとうございます。最近流行りのグルメドラマ風にスタートしてみました。書いてるうちに、もう今回はこのまま終わっても良いんじゃないか…と思えてきましたが、一応POPのネタも書かせていただきます。

この「焼鳥屋のメンチカツ」のエピソードのように、「蕎麦屋のカレー」「鉄板焼き屋のパンケーキ」など、「意外なオススメ」は飲食店に多く見られますが、実はこの手法はPOPでも大いに有効なのです。
CMをたくさん流していて、誰もが知っている商品に「当店オススメ！」と書いてあっても、当たり前というか何も目新しさはありません。しかし、見たこともない商品に思いっきり「オススメ！」と大きく書いてあると、「え？なんで？」と注目してしまいます。これは、人は「違和感に注目する」という習性があるためです。

擬人化とは

「人間でないものを人間に見立てて表現すること。」
とあります。　※「デジタル大辞泉」より引用

製品（パッケージ）自体を擬人化してメッセージを伝えることもできますし、「使う場所」や「悩み」を擬人化して訴求することもできます。
コピーはもちろんのこと、イラストのアイデアとしても使えますよね。

有名で秀逸なコピー例としてはTOTOさんのウォシュレット「おしりだって洗ってほしい」でしょうか。
調べてみたら1982年。私も小学生ながらすぐに記憶したのを覚えています。
さすがコピーライターの重鎮 仲畑貴志先生です。

さて、擬人化コピーを考える上で、いくつか具体例をあげてみます。
■（例1）
・悩み解決商品／ボクにまかせれば◯◯が解決！
※◯◯には悩みなどを入れてください。薬事にはご注意ください。

■（例2）
・保湿化粧品／水分不足…悲しいお肌は涙もでません。
※水分不足で悲しんでいるお肌ちゃん、イラストを考えると切なくなります。

このたび、フレア社から『手描きPOPの見本帳』が発行されます。
このうち『基礎編 – POPづくりのあれこれ – 』を、てんとうむしwebが監修いたしました。

「POPを書く前に知るべきことは？」や「読んでもらえる文章ってなんだろう」などの基本から、「上手にレイアウトする方法って？」「POPに適した小道具が知りたい」などの実践的なノウハウまで、売り場で役立つ手書きPOPについて詳しく解説を行っていますので、よろしければお近くの書店、またはAmazon等でお買い求めくださいませ。

◆監修記事

・POPを描く前に知るべきことは？
・文字を書くのが苦手……
・読んでもらえる文章ってなんだろう
・イラストを入れたいけど絵心が……
・色の使い方について教えて！
・上手にレイアウトする方法って？
・POPに適した小道具が知りたい
・効果的なPOPの設置方法って？
・てんとうむしミニインタビュー

これからも手書きPOPのノウハウをはじめ、売り場に関する様々な情報をお届けしていきますので、今後もてんとうむしwebをよろしくお願いいたします。

比喩とは

「あるモノ・コトを類似または関係する他のモノ・コトを借りて表現すること。たとえ。」
とあります。
※「デジタル大辞泉」より引用

ポイントは「まるで◯◯のような」で考えてみることです。
空のような青、雪のような白さ、マシンのような正確さ、蝶のように舞い蜂のように刺す、などなど。
四字熟語の「猪突猛進」も、「まるでイノシシのように突き進む」という比喩表現ですね。

さて、商品のコピーを考える上で、いくつか具体例をあげてみます。
■（例1）
・消炎鎮痛剤など／石のような肩こりにオススメ！
※単に「肩こり」ではなく、極端に硬いものに例えることで、効き目も増幅させます。

※今までの手書きPOP切り口・コピー記事

第1回：数字を使ってみよう
第2回：ターゲットになりきってみよう
第3回：ショッパーについて考えてみよう
第4回：ターゲットのまわりを見てみよう
第5回：悩みをイメージしてみよう
第6回：使用後をイメージしてみよう
第7回：ドキッとさせてみよう
第8回：知識を教えましょう
第9回：問いかけてみましょう

さて今回は、「擬音語」「擬態語」を使うことにより商品のイメージを伝えられる切り口を考えてみます。

「擬音語」「擬態語」とは

擬音語とは、音や声を言葉で表わしたもの。例えば、猫の「ニャー」、パトカーの「ピーポー」。閉店「ガラガラ」。また、擬態語は、状態を言葉で表すもの。例えば、星の「キラキラ」、笑う「ニコニコ」、空いている「がらがら」といった具合。
眼精疲労、肩こり薬のCMでも「目の奥ジンジン、ナボリンリン」というものがありますよね。
いわゆる外国語でいう「オノマトペ（フランス語）」です。日本語は他の言語に比べて特に種類が多いので、コピーへの活用もいろいろ考えられそうです。

さて、いくつか具体例をあげてみます。１つでも成り立ちますが、今回は２つ重ねてみてみます。