今回は、「他商品をコピーに組み合わせる」ことにより、その商品の魅力や特性を伝える方法をお伝えします。

テーマだけではわかりづらいですね。
例えば、オーラルケアで考えると、
液体歯磨きはブラッシングの前に使用することを伝える（意外と知らない方が多いようです）。
マウスウォッシュは歯磨き後のマウスウォッシュで口臭予防。
ハブラシだけでなくデンタルフロス（歯間ブラシ）を併用することで歯垢除去率が上げられる。
他の歯磨き粉よりも◯◯が違う（歯周病対策、生薬配合など）。
といった具合です。

つまり、
・他商品（もしくは行為）を使う前に使用する
・他商品（もしくは行為）を使ったあとに使用する
・他商品と併用する
・他商品と比較する
こういった「他商品をダシにすることでより魅力を伝える」ことがポイントです。
オーラルケアのようにシリーズものだとやりやすいですが、そうでなくとも使える手法です。

また、これは弊社スタッフの元ドラッグストア店員であり、てんとうむしwebでもコラムを連載中の「登録販売者デザイナーN」に聞いたのですが、
「鎮痛剤で胃が荒れる方は結構多く、（胃粘膜保護系の）胃腸薬をおすすめすることがある」ということ。
さすがに「頭痛薬で荒れる胃のために」とは言えませんが、胃薬をハンガー什器などでアウト展開（定番棚以外の場所に商品を展開すること）することもドラッグストアでよく見られます。

それでは「他商品をコピーに組み合わせる」コピーの具体例をいくつかあげてみます。

とは言え「シズル？」という方も多いと思います。

お笑いコンビの名前ではございません。
「シズル（sizzle）」とは、肉を焼いたときのジュージューという音のことで、すなわち「食欲や購買意欲を刺激する」ということです。
広告／マーケティング用語で、映像／音を制作したり、紙面などの写真で表現したりする際に「もっとシズル感を」なんて言い方で使われたりします。

テレビCMでおいしそうな食べ物を見たり、音を聞いたりすると、おなかが減っているときなんて特に食べたくなりますよね。
また、夏にキンキンに冷えたビールをゴクゴク飲んでいる姿を見たら、飲みたくてたまらなくなります。
インターネットでおいしそうな食べ物が深夜に投稿される「食テロ（飯テロ）」もシズル手法のひとつです。

さて、POPの設置されるお店は「買い物に来ている人」が居る場所なので、
そのターゲットに「シズルを感じさせる」ことで商品購買を促すのが目的です。
それを店頭POPでも活用してみよう、ということです。しかも、コピーで。

映像、音、写真で表現することが多いのですが、コピーでも可能です。
・おいしさがつまったハンバーグ
・肉汁がじゅわっと広がるハンバーグ
後者のほうがおいしそうと感じますよね。

また、シズルの語源とわかりやすさから食品で説明しましたが、「シズル感」は五感を刺激するさまざまなシーンで表現可能です。

それではいくつか具体例をあげてみます。

さて、本年第一弾の丸めがねの「切り口／コピー講座」です。
今回は、「流行りに乗ってみる」ことと商品訴求と合わせることで、キャッチーになる切り口を考えてみます。

毎年年末に「流行語大賞」が発表されますが、
こういった「ニュース性のある話題」を活用するのもひとつの手です。

例えば、大賞を受賞した「神ってる」。
紙に特徴のある商品、キッチンペーパーや（脂を取る）フェイスシートなどでの

　このペーパー、神ってる。

といった具合です。
ダジャレすぎる・・・という方はぜひ前回の「真面目にダジャレを考えよう」もご覧ください。合体技です。

また、昨年末は「PPAP」をパロティにしたテレビCMも多く見かけました。あれは歌とダンスがあってこその魅力なので、なかなかPOPコピーにはしづらいと思いますが、数年前に流行った「今でしょ！」は、非常に使い勝手の良いコトバでしたね。
他にもブレイク中のお笑い芸人の掛け声だったり、若者言葉だったりも使いやすいワードです。
わたくし丸めがねの歳にもなると、最近の若者言葉は理解できないものも多いですが、ターゲットに伝わるのであれば、それはそれで効くコピーになり得ます。

このように時流に乗る方法の他にも「必ずニュース性のある話題」があります。
それが季節や時期のイベントです。
てんとうむしwebでも販促カレンダーにそったPOPづくりをサポートしているので、ぜひご覧になってみてください。

ただし、オリンピック関連のコトバやキャラクターの名称など、商標的に使用できないものもあるのでご注意ください。

それではいくつか具体例をあげてみます。

世の中のダジャレコピーを見てみよう

ダジャレコピー。
コピーライターで否定的な方もいらっしゃるようなのですが、私は好きです（オジサンだからでしょうか　笑）。

実は広告コピーでもダジャレを使われるケースは多く見られます。
最近では、女性向け便秘薬で「腸♥カワイイ！」というコピーを見かけました。
また、JALさんの「うどんですかい」も商品名をダジャレにした事例ですね。

そういえば、大塚商会「たのめーる」のCMもなんか気になっちゃいませんか？
https://www.otsuka-shokai.co.jp/corporate/message/ad/tvcm/

これは特定商品の購買促進ではなく、「たのめーる」の認知拡大（知ってもらう）やブランディング（いい印象を持ってもらう）ことが目的かと思われます。
購買者に直接的メッセージを送るPOPで使用する際は、ある程度手軽に変える商品やカジュアルな商品のほうが好まれると考えられます。

ダジャレコピーを考えてみよう

さて、それではドラッグストアで使える具体例をいくつかあげてみます。

使う場面を想像しよう

過去に行った「使用後をイメージしてみよう」「悩みをイメージしてみよう」もシーンを想像するのですが、「この商品はどんなタイミング（シーン）で欲しがるかな」を考えてみることがポイントです。

「いつ」「どこで」「誰と」「何を」といったシーンをイメージすると考えやすくなります。

そんな爽やかな５月、６月に使える売り場提案をいくつか考えてみます。
５月といえば、だんだんと温かい日が多くなりますが、暑すぎることもなく、私もですがお出かけが増えてきますね。
そして月末〜６月にかけては、爽やかさから一転、私たちを困らせる“梅雨”もやってきます。
今回は、外出と梅雨をテーマにしました。

【だんだん暖かくなってきます】行楽、散歩、運動会、スポーツ

・ハロー注意毛！薄着でムダ毛がご挨拶！

↓画像クリックでダウンロードページへ移動します

・汗かく前に！ニオイ対策は予防が肝心！

（デオドラント系商品に）

できれば、お客さまの言葉をそのまま使えればベター。
クチコミサイトで人気の「＠cosme」に寄せられた感想をコピーとして使える有料サービス※もあるようです。

※ 投稿されている画像や文章には著作権が発生します。
無許可で使用することは絶対にしないでください。

 自分はもちろん、使用したことがある方の意見を取り入れればオリジナルコピーをつくることも可能です。
また、クチコミの多くある楽天のレビューを複数組み合わせて編集してもよいでしょう。

今回は私が使用したことのある（もしくは言われたことのある）商品で、いくつかコピー例をあげてみます。
年齢や性別を入れると信憑性もあがります。通信販売でもよく見られる手法ですね。

■（例1）
・某制汗デオドラント商品／もう10回は、この◯◯◯を買っています。（XX歳 男性）

私は先週末に家族で、隣町の公園に行ってきました。
あいにくの曇り空でしたが、来週には散ってしまうかもしれませんから。

花見の前にお酒を買いにスーパーに寄ったのですが、春限定のサクラが散りばめられたパッケージのビールが並んでいました。
お花見をするのにぴったりのビールですが、出かけなくても、飲む場所で春の訪れを感じられそうですね。

さて、本日は4月に使える売場提案をいくつか考えてみます。
４月といえば、入学や入社、人事異動などがあり、新しい人と出会うことも多くなるかと思います。
そこで、今回は「出会い」をテーマに考えてみます。

【ステキな出会いがあるかもしれません】

・さよならコート。からだのライン、こんにちは。

（ダイエット系商品に）

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擬人化とは

「人間でないものを人間に見立てて表現すること。」
とあります。　※「デジタル大辞泉」より引用

製品（パッケージ）自体を擬人化してメッセージを伝えることもできますし、「使う場所」や「悩み」を擬人化して訴求することもできます。
コピーはもちろんのこと、イラストのアイデアとしても使えますよね。

有名で秀逸なコピー例としてはTOTOさんのウォシュレット「おしりだって洗ってほしい」でしょうか。
調べてみたら1982年。私も小学生ながらすぐに記憶したのを覚えています。
さすがコピーライターの重鎮 仲畑貴志先生です。

さて、擬人化コピーを考える上で、いくつか具体例をあげてみます。
■（例1）
・悩み解決商品／ボクにまかせれば◯◯が解決！
※◯◯には悩みなどを入れてください。薬事にはご注意ください。

■（例2）
・保湿化粧品／水分不足…悲しいお肌は涙もでません。
※水分不足で悲しんでいるお肌ちゃん、イラストを考えると切なくなります。

比喩とは

「あるモノ・コトを類似または関係する他のモノ・コトを借りて表現すること。たとえ。」
とあります。
※「デジタル大辞泉」より引用

ポイントは「まるで◯◯のような」で考えてみることです。
空のような青、雪のような白さ、マシンのような正確さ、蝶のように舞い蜂のように刺す、などなど。
四字熟語の「猪突猛進」も、「まるでイノシシのように突き進む」という比喩表現ですね。

さて、商品のコピーを考える上で、いくつか具体例をあげてみます。
■（例1）
・消炎鎮痛剤など／石のような肩こりにオススメ！
※単に「肩こり」ではなく、極端に硬いものに例えることで、効き目も増幅させます。