ドラッグストアてんとうむし » コスメ販促、売り場知識 https://www.10-10-64.com ドラッグストア スーパー コンビニ 売り場の売上サポート情報が満載！！売り場応援団「てんとうむし」 Thu, 17 Sep 2026 11:38:35 +0000 ja hourly 1 http://wordpress.org/?v=4.1.16 コスメのお時間　～大人ニキビの本格ケア 編～ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/19541/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/19541/#comments Wed, 28 Mar 2018 01:00:51 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=19541 化粧品・美容に関わる販促物のスペシャリストである「コスメPOPアドバイザー」が
今回は“限定フェイスパウダー”の紹介と“タッチアップ”についてアドバイス。
お店での売り方、接客に役立ててください！

正しいニキビケアの知識を伝えよう

春から初夏にかけて増えるトラブル、ニキビ。
大人のニキビケアは洗顔中心の思春期ニキビケアとはことなります。
今回は、大人ニキビのケア方法を徹底紹介！

ニキビの原因って？
春の肌は冬のダメージが残ったまま。
冬にターンオーバーが遅れた肌は、表面に不要な角質が残り、固くなっています（角質肥厚）。
角質肥厚になると化粧水などのスキンケアが浸透しにくくなる、毛穴がふさがれる、など肌にとっては嬉しくない状態に。
一方、春になって気温が上がるため、皮脂の分泌が活発になります。
毛穴が塞がれているのに皮脂分泌が活発になることで、ニキビなどのトラブルが起こるのです。

肌が固くなったり、皮脂の過剰分泌が起こるのは乾燥が大きな原因のひとつ。
大人のニキビケアでは保湿を徹底するのがポイントです。
ただし角質肥厚が起こっているとスキンケアが浸透しにくくなるため、角質肥厚を解消してあげる必要があります。

不要な角質をとればいい？
角質肥厚を改善するためには拭き取り化粧水などを使って肌表面の不要な角質をとればいいのですが、春の肌にはもう１つ注意点が。
冬の長い乾燥シーズンを乗り越えた肌はバリア機能も下がり、外からの刺激や摩擦ダメージに弱い状態になっていることも。拭き取り化粧水を使うときには、コットンを滑らせるように優しくケアしましょう。
ニキビケアに必要なのは、”優しくうるおす”3ステップ。
ここからは、詳しく解説していきます。
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STEP１ まずは不要な角質をオフ！
まずは角質肥厚の状態になっている肌から、不要な角質をオフします。
拭き取り化粧水以外にもいくつか方法があるので、お客様にご提案してみましょう。

①クレンジングクリーム
弾力のあるテクスチャーで、優しくメイク汚れや不要な角質をオフ。
オイルやジェルに比べて摩擦が起こりにくい柔らかな剤形なので、ゆらぎやすい春の肌にもオススメです。

②泡立ちのいい洗顔料
ついごしごし擦ってしまう洗顔は、実は擦らず使うのが大切なポイント。
レモン１個分のたっぷりの泡を立てて、指が肌に触れないように肌の上を転がします。
洗顔料は泡の表面張力で汚れをとるため、実はこするよりも角質オフに効果的。

③拭き取り化粧水
摩擦をさけるため、コットンにたっぷり含ませて使います。
顔の中心から外側に向かって、力を入れずに滑らせるように使います。

④導入美容液
あとから使うスキンケアの浸透を助ける導入美容液もオススメ。
固くなった肌を柔らかくして、化粧水などの浸透を高めます。

STEP２ たっぷり水分を与えよう！
肌がスキンケアを受け入れられる状態になったら、たっぷりの水分を与えてあげます。
化粧水の使い方も、お客様に合わせてご提案してみましょう。

①コットンで使う
顔には小鼻の横や目頭、唇の下など、細かい凹凸があります。
コットンを使うと、そういった凹凸のある肌のすみずみまで化粧水を行き渡らせることができます。

②手で使う
春のゆらぎ肌には、コットンの摩擦が刺激になることも。
その場合は、手で優しくなじませるように使うのもオススメ。

③ミスト化粧水
刺激に敏感な状態の肌にはミスト化粧水もオススメのアイテムです。
肌に触れずに化粧水を全体につけることができます。
最後に手のひらで包み込むようにしてなじませましょう。

④コットンパック・ローションマスク
化粧水をたっぷり含ませたコットンやマスクを使ってパックをしても。
コットンやマスクが乾燥してくると逆に肌の水分を奪われてしまうため、長時間放置せず、10分ほどで完了させます。

STEP３ 乳液やクリームでフタをする
化粧水だけでは与えた水分が蒸発してしまうため、油分を含んだ乳液やクリームでフタをし、水分の蒸発を防ぎます。


いかがでしたか？
今回はさまざまなニキビケアの方法をご紹介しました。
春から初夏にかけてニキビに悩むお客様に、肌状態に合わせたケア方法をご提案してみてくださいね！

 

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/19541/feed/ 0 目的に合わせて日やけ止めをオススメ。 https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18909/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18909/#comments Tue, 30 Jan 2018 02:30:11 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=18909 まだまだ寒さは厳しいものの、春はもうすぐ。
「日やけ止めコーナーを用意しようかな」というお店もあるのではないでしょうか。
今回は目的に合わせた日やけ止めの選び方をご紹介します。
日やけ止めのコーナー作りに、ぜひ役立ててくださいね。

 

日やけ止め選びのポイント

①１年で買い替えが大切
化粧品の使用は開封後１年が目安。
昨年買った日やけ止めが余っていても、中身が変質している場合があるため、買い替えをオススメしましょう。

②「SPF値が高い＝いい」ではない
日やけ止めはついSPFが高いものを選びがちですが、SPF値が高いからいい、というわけではありません。
SPF値が高いものは人によって肌に負担となる場合もあります。

③PA値にも注目
日やけ止めに記載されているSPF値とPA値。
ついSPF値に注目しがちですが、肌老化を防ぐためにはPA値をチェックすることも大切。
意外と知られていないPA値についても、お客様にお伝えしましょう。

 

SPFとPAの違いは？

SPF値とPA値では、防ぐことのできる紫外線の種類が異なります。
SPF値は紫外線B波（UV-B）に、PA値は紫外線A波（UV-A）に、それぞれ効果を発揮します。

 

UV-AとUV-Bの違いって？

UV-A
老化促進の紫外線です。
波長が長いため肌の奥（真皮）まで届き、肌の弾力を保つためのエラスチン線維やコラーゲン繊維を変性させます。
それがシワやたるみの原因に。
また、メラノサイトを活性化し、肌を黒くします。

UV-B
肌表面（表皮）にダメージを与え、日やけを起こす紫外線です。
肌を黒くするだけでなく、赤くなったり水脹れのような炎症を起こします。
また、肌のゴワつきや乾燥の原因にもなります。

 

どの値を選べばいいの？

 

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18909/feed/ 0 イベントに向けて、流行リップをおすすめ！ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18507/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18507/#comments Wed, 13 Dec 2017 10:21:51 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=18507 今年の秋冬も引き続きダークカラーの口紅が人気です。
ボルドーやバーガンディ、ブラウンなど、各メーカーからダーク、スモーキーカラーの口紅が発売されています。
また、マットな仕上がりのタイプも話題。
今回はイベントシーズンに向けて、濃いカラーの口紅の選び方をご紹介します。

唇のかたちに合わせて、リップをセレクト！

お客様に似合う濃い色の口紅をおすすめするとき、注目したいのは唇のかたち。
唇が厚めか、薄めかによって、チョイスするアイテムが異なります。
流行りのカラーに挑戦したいけど、わたしに似合うのはどれだろう…？
沢山の商品の中から似合う口紅を探しているお客様に、似合う口紅をアドバイスしましょう！


厚めの唇では…

唇がぷるりと魅力的な厚い唇。
濃い色を使った唇が主役のメイクでは、アイテムによってはインパクトが強すぎることも。
また、顔の重心が下がった印象にもなりやすいです。

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18507/feed/ 0 コスメのお時間　～限定フェイスパウダー編～ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18031/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18031/#comments Fri, 27 Oct 2017 02:19:32 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=18031 化粧品・美容に関わる販促物のスペシャリストである「コスメPOPアドバイザー」が
今回は“限定フェイスパウダー”の紹介と“タッチアップ”についてアドバイス。
お店での売り方、接客に役立ててください！

新連載記念！500円×2枚のQUOカードがもらえるアンケートも！

化粧品担当者の方を対象に、アンケートも実施！
新連載記念で500円×2枚のQUOカードをプレゼントします。
みなさんの意見を聞かせてくださいね。

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高価格フェイスパウダーが目白押し！

各社が力を入れて発売する、高価格帯フェイスパウダー。
ドラッグストアで取り扱うカウンセリングメイクブランドでは、冬の限定品と言えば以前はクリスマスコフレでした。
ところが数年前から、フェイスパウダーに切り替わっている印象です。
さて、秋から冬にかけて限定で発売されるフェイスパウダー。
高価格帯ということもあり、積極的に予約活動・販売を行っているお店も多いはず。
今回は主要メーカーの限定パウダーのおさらいと、予約・販売に欠かせない上手なタッチアップのコツをご紹介！

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＜タッチアップのコツは？＞

商品特長をおさえたところで、タッチアップの方法をご紹介します。
ただつけるだけではお客様に商品のよさを伝えることは難しいので、
まずはお客様のお悩みや希望に併せてパウダーの特長をご紹介してからタッチアップを行いましょう。
フェイスパウダーをつける目的は、メイクの仕上がりとスキンケア効果です。

・キメ細かく、透明感のある肌に仕上げる
・自然なツヤまたはマット感でよりナチュラルに仕上げる
・メイクくずれを防ぎ、しかもうるおいをキープする

＜タッチアップに挑戦！＞

それでは、タッチアップを開始！
きめ細かい透明感ある肌に仕上げましょう。

①皮脂をオフ
　 ティッシュまたはあぶらとり紙で皮脂をオフします
　 このひと手間でヨレやムラができにくくなります。
②パウダーをパフに取ります
　 パフは厚手で大きいものを選ぶのがコツ！
③パフを揉んで、パウダーを行き渡らせます
　 きちんと揉み込むことで、パフに均一にパウダーが行き渡り、
 　仕上がりも美しくなります
④顔の内側から外側に向かってパフをすべらせます
 　決して擦らずに、優しくすべらせるようにパウダーをなじませていきます
 　タッチアップではつい力が入りがちなので、身近な方をモデルに練習するのもおすすめ
⑤目もと、小鼻はパフを折って
 　細かい部分はパフを折って持ち、仕上げます
 　目もとはギリギリまでつけることで、アイメイクのにじみを防ぎます
 　小鼻は毛穴が目立つため、キレイに仕上がると説得力もアップ。
⑥パフで余分な粉を払います
 　パフの裏面（何もついていない部分）を使って余分な粉を払うことで、
 　よりナチュラルな仕上がりに

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いかがでしたか？
パウダーの予約や販売時に、ぜひ参考にしてみてくださいね！
また、化粧品担当の皆さんにアンケートも実施！
予約活動でこんなことを頑張ったよ！こんな工夫をしたよ！
ということを、ぜひ聞かせてください！

 

新連載記念！初回限定で
QUOカード500円×2枚プレゼント♪

※こちらのアンケートは募集を終了いたしました。

 

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/18031/feed/ 0 冬はメイクに気合が入る！ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/4913/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/4913/#comments Sat, 19 Dec 2015 07:00:20 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=4913 クリスマス、お正月、バレンタイン…。
イベント目白押しの冬は、メイクに気合が入るシーズン。
新作の口紅やコフレも発売されて、メイクアイテムの動きがよくなる季節でもあります。

ここで気合いを入れて、販売を促進したいところですが、ドラッグストアでは、どのお店でもほぼ同じブランド、同じ商品を取り扱っています。
そこで大切なのは、お客様へのメイク提案をすること。
お店独自の提案をして、お客様ひとりあたりの購入点数を伸ばしましょう。

 

メイクの提案ってどうしたらいいの？

メイクを提案したくても、セールなど忙しいときにはお客様ひとりひとりにタッチアップをする時間がとれない場合もあります。

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/4913/feed/ 0 化粧品こそインバウンド対応〜中国人編〜 https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/3836/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/3836/#comments Wed, 18 Nov 2015 11:15:08 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=3836 前回に続いて、今回は中国人のお客様向けのインバウンド対応についてまとめました。
中国人の方の購買意欲はすさまじく、ニュースなどでも度々取り上げられていますね。お買い物をたくさんして帰っていただけるのは嬉しいけれど、言葉が通じないなど、接客にはなかなか勇気がいるもの。
中国人の方が化粧品を購入するときの傾向をご紹介します。

 

どんなアイテムが好まれる傾向にある？

中国人の方は、指定されたお土産以外のお買い物、つまり、自分用の化粧品や家族へのお土産にするようなお買い物では、合うものやいいものを選びたい、という傾向があります。
「資生堂の化粧水がほしい」「コーセーが好き」など、メーカーやブランドのお好みはあっても、その中でどれがいいの？とご質問されることが多い印象です。
効果を聞いて、お手元で使用感を試し、納得されれば、こちらからオススメした商品でも購入されます。

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/3836/feed/ 0 化粧品こそインバウンド対応〜タイ人編〜 https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/2436/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/2436/#comments Fri, 14 Aug 2015 00:00:20 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=2436 訪日外国人観光客数の新記録や、中国人の爆買いなど、インバウンドが騒がれはじめて1年ほどが経ちましたね。
訪日外国人の需要は年々増加していますが、ニュースで取り上げられる数年前から、一部の観光地や繁華街のドラッグストアでは、観光客の売上がお店全体の50％を超えているお店がいくつもありました。
彼らの目当てはずばり、「医薬品」と「化粧品」。
今でこそ、様々な医薬品・化粧品メーカーがインバウンド対応を始めていますが、数年前から訪日観光客を接客してきた経験から、訪日観光客の傾向と対策についてご紹介します。

徐々に増加するタイ人観光客

今回は、徐々に訪日観光客数を伸ばしつつある、タイ人の方の傾向をご紹介します。
インバウンド対策で中国人スタッフを採用している店舗が増えていますが、タイ人スタッフがいらっしゃるお店はそう多くはないと思います。
ただ、タイ人の方は英語の通じる方が非常に多く、簡単な英語でコミュニケーションがとれるため、日本人スタッフの方も接客することができますよ。

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/2436/feed/ 1 “プロのアドバイスPOP”こそプラス1の近道！ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/1523/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/1523/#comments Fri, 26 Jun 2015 08:00:29 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=1523 “プロのアドバイス”こそ、プラス1の近道！

気温も湿度も上がってきて、メイクの悩みが増えてくる季節。
紫外線によるくすみや、シミはもちろんのこと、毎日のメイクではTゾーンのテカリ、毛穴崩れなど、女性には悩みが増える季節になりました。

この季節は、そのような悩みを美容部員に相談されるお客様もとても増えます。
お客様にとって、ドラッグストアの店員さんというのは、プロです。
レジに立っている薬剤師や登録販売者は薬のプロ。売場にいる化粧品担当者や美容部員は化粧品のプロ。
そんなプロの意見を聞いて、きちんと効く薬を買いたい、キレイになれる化粧品を買いたい…というのは、自然な心理ですよね。
売場にも「プロのアドバイス」を散りばめることで、もう1品購入のきっかけ作りをしていきましょう！

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/1523/feed/ 0 投げ込み陳列は投げ込み禁止！ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/983/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/983/#comments Fri, 29 May 2015 07:53:55 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=983 段々と気温が上がり、夏が近付いてきている予感がしますね。

夏の強く眩しい日差しには、ビビットな色味がとてもよく合います。今期のメイクはカラーマスカラなども流行の兆しを見せているようなので、是非売場で目立つように展開してみてくださいね。

さて、夏場になると動きのよくなる化粧品といえば、マニキュア。
ペディキュアをする方が増えることと、夏場のネイルは他の季節と使用する色が違うことから、この季節は回転がとても早くなります。
そんなマニキュア。欄干やカゴ、タルに投げ込み陳列されているお店も多いのでは？

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/983/feed/ 0 新商品続々登場！でも、既存品はどうしよう… https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/322/ https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/322/#comments Mon, 30 Mar 2015 06:55:49 +0000 http://www.10-10-64.com/?p=322 寒さが大分和らぎ、日差しがぽかぽかと心地いい季節になってきました。
街行く女性を見ていても、冬向けの落ち着いた色味の洋服よりも、春らしい明るく華やかな色の洋服の方が増えてきましたね。洋服の色に合わせて、靴やバッグ、髪の毛の色や印象に変化をつけたくなるように、この時期の女性は新しい春メイクに挑戦したいと思っているものです。
そんな女性の需要に合わせ、春から夏にかけてはチークやアイカラーの新色や限定色が続々と発売されます。素敵なパッケージに並ぶ明るい春色、夏色のアイカラーは見ているだけでワクワクしてきますね。

 

限定品、新商品続々。古い限定品はどうする…？

さて、新色のメイクは春色メイクのアイテムとして雑誌にも登場し、店頭でも什器などを使って大きく展開されるため、お客様からも注目されます。お客様からの注目度はそのまま商品の売上に直結すると言え、新商品はセルフであってもある程度の売上が期待できます。
けれど定番の売場を見ると…、回転の悪くなった既存品、売れ残りの限定品が寂しそうな顔をしていませんか？

そこで、春のメイクを求める女性のお客様に、定番の売場で既存品や限定品をアピールしましょう！

注目度＝商品の売上

定番の売場作りの中で忘れてはいけないことがあります。
それは、お客様の視線や興味を集めた商品は、それだけで他の商品よりも優位に立てるということ。
特に、比較的小さなアイテムが隙間なく並んでいるメイクの定番売場では、お客様にとっても選ぶのが大変。そこでお客様は「なんだかキレイ」「ちょっと可愛い」と思うものから優先的に吟味を始めます。メイクの定番売場で最もお客様の目に留まる位置にあるのは、テスターです。
このテスターにひと工夫して、「売りたい商品を売る」定番売場を作りましょう。
シールをラミネートして簡単！テスターカバー

]]> https://www.10-10-64.com/create/create-sec03/322/feed/ 0